ITV ha annunciato una significativa espansione della propria strategia digitale, creando una nuova partnership di distribuzione e commerciale con YouTube. Questa collaborazione vedrà episodi completi di alcuni dei programmi più popolari di ITV resi disponibili sulla piattaforma. L'accordo include l'accesso al programma partner di YouTube, consentendo al team commerciale di ITV di vendere opportunità pubblicitarie sui suoi canali YouTube.
Questa mossa strategica mira a massimizzare la portata e l'engagement dei telespettatori diversificando la consegna dei contenuti su varie piattaforme. Accanto ai contenuti esistenti su ITVX e sui suoi canali lineari, una presenza su YouTube rafforzerà ulteriormente la posizione di ITV nel panorama mediatico in evoluzione. "Lavorare con YouTube offre ai nostri inserzionisti ancora più modi per interagire con il pubblico in contenuti premium e sicuri per il marchio provenienti dai programmi TV più amati del paese, con un'ampia selezione di opzioni di targeting", ha dichiarato Kelly Williams, Managing Director, ITV Commercial.
L'offerta iniziale di YouTube comprenderà una vasta gamma di generi, tra cui sport, intrattenimento, documentari, reality show, programmi diurni e notizie, con titoli popolari come I’m A Celebrity, The Masked Singer, An Audience With Kylie, Olivia Marries Her Match, Ferne McCann: My Family & Me, Bullseye, You Bet! e le sue soap opera. ITV prevede di continuare ad espandere questa libreria di contenuti nei prossimi mesi.
Canali specifici per genere, inclusi quelli dedicati a ITV News e ITV Sport, sono in fase di sviluppo, insieme a canali con programmi diurni come This Morning e Loose Women, e canali dedicati a programmi popolari come Love Island o I’m A Celebrity. ITV ha inoltre costituito un team di vendita YouTube dedicato all'interno di ITV Commercial, guidato da Abul Noor, neo nominato responsabile delle vendite YouTube.
Gli inserzionisti beneficeranno di capacità di targeting precise, consentendo loro di adattare le campagne in base a vari fattori come programmi specifici, generi, dati demografici degli spettatori e tipi di dispositivi. Alison Lomax, Managing Director, YouTube UK & Ireland, ha commentato: “ITV è uno dei broadcaster televisivi più amati del Regno Unito e ospita un'enorme varietà di contenuti – da I’m A Celebrity a Bullseye. Quindi siamo entusiasti di rafforzare la nostra partnership, che vedrà centinaia di ore di programmi disponibili su YouTube per la prima volta. Tramite episodi completi, clip, compilation e contenuti inediti per i fan, il pubblico potrà creare connessioni ancora più profonde con gli spettacoli che ama.”
Oltre agli episodi completi, ITV produrrà e distribuirà anche clip, compilation e contenuti generati dai fan specificamente progettati per YouTube, inclusi caricamenti stagionali e contenuti inediti provenienti dai suoi vasti archivi.