Il livello di Netflix con **pubblicità** ha riscosso un grande successo nel Regno Unito, attirando quasi il 60% dei nuovi abbonati nel terzo trimestre del 2023, secondo lo studio Entertainment on Demand (EoD) di Kantar. La cifra è in linea con i 5,1 milioni di nuovi abbonati tra luglio e settembre, come confermato dallo streamer nei suoi risultati finanziari pubblicati lo scorso giovedì. Sebbene questa crescita superi le previsioni, è il più piccolo aumento di abbonati per Netflix in oltre un anno. I risultati di Kantar indicano che Disney+ ha registrato la crescita più elevata di nuovi abbonati nel terzo trimestre, mantenendo la posizione di leader per il secondo trimestre consecutivo. Questo aumento è attribuibile alle vittorie agli Emmy Award per i suoi programmi di punta, "The Bear" e "Shogun", oltre a intense attività promozionali. Queste includevano collaborazioni con marchi britannici come Lloyd's Bank e Tesco, nonché un'offerta accattivante di £1,99 per tre mesi. Al contrario, la crescita complessiva degli abbonati di Netflix è rimasta sostanzialmente invariata rispetto al trimestre precedente. AppleTV+ si è classificato al terzo posto in termini di quota di nuovi abbonamenti, spinto da una forte audience per la terza stagione di "Slow Horses". Tuttavia, "The Boys" su Prime Video e "House of the Dragon" su NOW sono stati gli spettacoli più popolari nel terzo trimestre. Un significativo uno su tre abbonati a NOW, di proprietà di Sky, ha optato per il servizio specificamente per lo show prodotto da HBO. Attualmente, 19,6 milioni di famiglie britanniche hanno almeno un servizio di streaming video a pagamento, che rappresenta un aumento di 77.000 rispetto al secondo trimestre del 2024. Sul lato gratuito del mercato, Tubi ha lanciato il suo servizio di streaming con pubblicità nel Regno Unito il 2 luglio. Sebbene non ci sia stato un impatto percepibile sui servizi di abbonamento, Kantar ha osservato una sovrapposizione con rivali esistenti come Pluto TV e Freevee. Entrambi i servizi hanno registrato un calo degli spettatori attivi dall'arrivo di Tubi, suggerendo una feroce competizione per il tempo sullo schermo. Un notevole 48% degli spettatori di Tubi utilizza anche Pluto TV, mentre il crossover con Freevee si attesta al 35%.