RTLzwei e Warner Bros. Discovery Deutschland hanno annunciato il lancio della loro joint venture per la vendita pubblicitaria, El Cartel Brothers, con Stephan Karrer e Claudia Ziemer nominati amministratori delegati. Con lancio ufficiale il 1° novembre 2025, l'impresa con sede a Monaco gestirà la pubblicità televisiva per entrambi i partner, incluso l'inventario digitale.
Il portfolio di El Cartel Brothers include i canali free-to-air RTLzwei, DMAX, TLC, Tele 5, HGTV ed Eurosport 1, insieme al loro inventario di TV indirizzabile. Sono inclusi anche i marchi Pay-TV Warner TV Serie, Warner TV Film, Warner TV Comedy, Discovery Channel e Animal Planet. La società di vendita commercializzerà anche gli inventari AVOD, YouTube e dei social media, oltre alle offerte di streaming di Discovery+ e la presenza di RTLzwei su RTL+.
Claudia Ziemer, precedentemente di Warner Bros. Discovery, ha dichiarato: “Con questa joint venture stiamo ponendo un vero punto di riferimento e creando un concorrente forte e orientato al futuro nel mercato pubblicitario tedesco. Insieme a un grande team, che riunisce le competenze combinate di entrambe le aziende, vogliamo sfruttare appieno le opportunità del nostro vasto portfolio per sviluppare nuovi ed efficaci formati pubblicitari per i nostri clienti e partner. Vogliamo dare vita a idee creative e commerciali che non solo funzionino, ma ispirino – e così facendo, contribuire a ridefinire il panorama pubblicitario tedesco.”
Stephan Karrer, che guida El Cartel dal 2019, ha aggiunto: “Questa alleanza tra un player di medie dimensioni e una società globale segna un momento storico nel consolidamento del mercato delle immagini in movimento – un passo che è stato discusso e ampiamente desiderato per anni. Con portfolio perfettamente complementari e una forte competenza di consulenza piena di ‘spirito can-do’, vogliamo dare nuovi impulsi. E siamo aperti ad altri clienti: il nostro obiettivo è chiaro – vogliamo giocare ai vertici del mercato pubblicitario. Non vedo l'ora di ispirare i nostri clienti con El Cartel Brothers.”
La nuova società di vendita combina team affermati con una “cultura start-up”. La maggior parte del personale esistente addetto alle vendite pubblicitarie passerà a El Cartel Brothers. I processi di prenotazione rimarranno inizialmente invariati, con un coordinamento stretto con clienti e agenzie per garantire la sicurezza della pianificazione. El Cartel Brothers ha anche presentato una nuova identità del marchio.
La joint venture ha ricevuto l'approvazione dall'Ufficio federale antitrust tedesco all'inizio di questo mese. RTLzwei e Warner Bros. Discovery mirano a creare una terza forza maggiore nel mercato pubblicitario tedesco, in competizione con ProSiebenSat.1 e Ad Alliance di RTL Group, e ad attrarre nuovi clienti. Ciò segnala un ulteriore consolidamento nel panorama pubblicitario televisivo tedesco a causa della crescente concorrenza delle piattaforme digitali.