Il passaggio dalla visione televisiva tradizionale allo streaming basato su app continua a crescere man mano che le Smart TV diventano il principale modo di consumo di contenuti per molti spettatori.

Secondo un nuovo studio di Hub Entertainment Research, i sistemi operativi delle Smart TV ora guidano più della metà delle sessioni di visione, segnalando un cambiamento significativo nel modo in cui il pubblico si interfaccia con la televisione.

Il report "Evolution of the TV Set 2024" rivela che il 60% dei rispondenti identifica una piattaforma di streaming come il loro "setup TV più utilizzato", un aumento notevole rispetto al 2020 quando questa cifra era al 40%. Contemporaneamente, la quota di televisori principali collegati ai servizi via cavo tradizionali è diminuita, ora al 38% rispetto al 52% nel 2020.

Quando accendono la TV, il 38% degli spettatori viene accolto dalle app installate sulla schermata iniziale della loro Smart TV, mentre il 27% vede la schermata iniziale di un lettore multimediale esterno come Roku o Apple TV. Solo il 19% incontra uno spettacolo in corso da un provider via cavo, a indicare che la scoperta è sempre più guidata dalle interfacce delle app piuttosto che dai canali tradizionali.

Lo studio evidenzia inoltre che mentre la metà dei rispondenti in genere apre un'app specifica come Netflix per iniziare a guardare, l'altra metà si affida alle funzionalità integrate nelle loro Smart TV. Nello specifico, il 26% sceglie i contenuti consigliati sulla schermata iniziale e il 24% utilizza la funzione di ricerca universale per navigare tra tutti i servizi disponibili.

Questa tendenza del dominio delle Smart TV si estende all'installazione e all'utilizzo delle app. Oltre la metà dei rispondenti (51%) ha riferito di aver installato una nuova app consigliata dal sistema operativo della loro Smart TV durante l'installazione e quasi il 47% ha dichiarato di aggiungere raramente o mai più app dopo l'installazione iniziale. Anche la preferenza per il mantenimento dello stesso sistema operativo su nuovi acquisti di TV è forte, con il 79% che indica che rimarrebbe con lo stesso sistema operativo quando acquista un nuovo televisore.

Jason Platt Zolov, consulente senior di Hub, ha commentato questi risultati: "Non si può sottovalutare il potere di ciò che le persone vedono per prime quando accendono la TV. Le Smart TV stanno diventando chiaramente hub tecnologici domestici, offrendo ai programmatori e agli inserzionisti più opportunità di collaborare con i produttori di televisori in modi avvincenti che approfondiranno solo il coinvolgimento con gli spettatori."

I risultati si basano su un sondaggio condotto a maggio 2024 su 2.517 consumatori statunitensi di età compresa tra 16 e 74 anni.

Il report, parte della serie Entertainment + Technology Tracker in corso di Hub, sottolinea la crescente influenza dei sistemi operativi delle Smart TV su come i consumatori scoprono e guardano i contenuti. Un estratto gratuito dei risultati è disponibile sul sito Web di Hub.