DirecTV Advertising объявила о программном доступе к своему линейному спутниковому рекламному инвентарю. Это позволяет использовать ставки в реальном времени и автоматизированное выполнение рекламных кампаний на своей традиционной телевизионной платформе. Расширение основано на рекламной технологии компании DirecTV Axis и первоначально запускается с партнерами Publicis Media Exchange, Magnite и Basis Technologies. Более широкий доступ ожидается в первом квартале 2025 года.
«В быстро меняющемся медиаландшафте покупатели нуждаются в новом уровне гибкости», — сказала Amy Leifer, главный директор по продажам рекламы в DirecTV Advertising. «Предоставляя программный доступ к абонентам спутникового телевидения, мы создаем гибкие, бесшовные решения для рекламодателей, позволяющие охватить премиальный телевизионный инвентарь».
Данные Comscore показывают, что традиционное линейное телевидение генерирует почти в шесть раз больше рекламных показов, чем потоковые платформы. Инициатива DirecTV направлена на использование этого преимущества, предоставляя цифровые возможности покупки для абонентов спутникового телевидения.
«DirecTV Advertising отвечает требованиям времени, предоставляя больше сигналов в рамках своего контента», — сказал Sean Buckley, президент по доходам в Magnite. «Эти достижения создали новые возможности, например, в прямых спортивных трансляциях, где клиенты могут использовать богатые контекстные сигналы, чтобы приблизиться к контенту и повысить прозрачность».
Система использует универсальные идентификаторы и метаданные контента для улучшения таргетинга и безопасности бренда. Покупатели могут получить доступ к инвентарю через свои предпочитаемые платформы стороны спроса и стороны предложения. Это развитие следует за запуском DirecTV сервиса MyFree DirecTV, бесплатного потокового сервиса, который удвоил охват потокового вещания компании.