В меняющемся мире вещания, оркестровка, выпуск в эфир и доставка претерпевают значительные изменения из-за появления новых моделей дистрибуции, расширения требований к метаданным и все более автоматизированных цепочек поставок. Эксперты отрасли поделились своими соображениями о том, как эти факторы меняют глобальные операции.
В ходе обсуждения было подчеркнуто, как системы оркестровки управляют версиями и локализацией в масштабе, какие инструменты повышают прозрачность и отказоустойчивость распределенного выпуска в эфир, и какие рабочие процессы поддерживают динамическую вставку рекламы и всплывающие FAST-каналы. Участники также подчеркнули ключевую роль метаданных в автоматизации, соблюдении нормативных требований и точности распространения.
По мере того как вещатели адаптируются к более специфическим требованиям к доставке, оркестровка служит решающим уровнем, который обеспечивает синхронизацию контента, соответствие требованиям и готовность к любой платформе. Peter Blatchford, CMO, Starfish Technologies, отметил: "Когда ваши правила замены, брендинга и соответствия требованиям встроены в сам рабочий процесс, вы можете генерировать новые варианты, не возвращаясь к повторному редактированию программы. Глобальные сети могут соответствовать региональным требованиям, сохраняя при этом централизованный контроль, что обеспечивает стабильное качество. Это также защищает вас, когда расписание меняется в последнюю минуту — риск ошибок значительно снижается".
Geoff Stedman, CMO, SDVI, объяснил, что оркестровка, которая объединяет как автоматизированную обработку контента, так и ручные рабочие задания, ускоряет создание международных версий для распространения. "Автоматизированные инструменты могут выявлять проблемы соответствия требованиям, предоставляя метаданные на основе времени, которые затем направляют операторов к проверке только тех элементов, которые требуют внимания, тем самым повышая производительность и пропускную способность контента".
Adam Leah, creative director, nxtedition, подчеркнул важность интеграции соответствия требованиям и локализации с самого начала: "Если соответствие требованиям, локальный брендинг и языковые версии являются просто частью того, как все работает с самого начала, вам не нужно прикреплять их потом. Вы можете предсказать, что нужно сделать, и повторить это чисто, без того, чтобы люди вручную переделывали каждую версию для разных рынков".
Richard Andes, VP, product management, Telestream, добавил, что интеллектуальные системы оркестровки могут автоматизировать управление версиями на основе бизнес- и потребностей доставки. Graham Sharp, VP sales and marketing, BCNexxt, подчеркнул способность их механизма сборки создавать предварительно проверенные закодированные активы, обеспечивая наличие нескольких версий контента для любой сети распространения. Jan Weigner, CTO, Cinegy, отметил, что использование контейнеров и виртуальных машин позволяет использовать существующие шаблоны наблюдаемости и избыточности. Stephane Cloirec, VP, video appliances and software product management, Harmonic, отметил, что новые инновации в распределенных системах выпуска в эфир направлены на повышение надежности и видимости в реальном времени. Matt Lukens, director, global business development, NDI, объяснил, что панели мониторинга в реальном времени предоставляют операторам полный обзор рабочего процесса, позволяя им выявлять и устранять проблемы заблаговременно.
Обсуждая динамическую вставку рекламы, Peter Blatchford заявил: "Динамическая вставка опирается на точные триггеры, маркеры и метаданные, которые чисто обрабатываются по всей цепочке. Оркестровка гарантирует, что нужные элементы будут заменены точно в нужный момент без необходимости делать это вручную". Jan Weigner добавил, что узким местом часто являются циклы утверждения рекламы, а не технология. Sam Peterson, COO, Bitcentral, отметил, что мониторинг на основе исключений в настоящее время получает широкое распространение, поскольку системы оркестровки в первую очередь выявляют только то, что требует внимания. Matt Lukens упомянул, что оркестровка теперь тесно интегрируется с рекламными системами и метаданными для автоматической обработки динамической вставки рекламы.
Ivan Verbesselt, chief strategy and marketing officer, Mediagenix, подчеркнул важность автоматизации для FAST-каналов: "FAST-каналы (и жесткие рамки прибыли, в которых они работают) представляют собой окончательный лакмусовый тест, требующий, чтобы платформа оркестровки соединяла весь жизненный цикл контента в максимально автоматизированном (управляемом по исключениям) потоке, который является одновременно эффективным (экономным как в отношении трудозатрат, так и в отношении затрат на контент) и действенным (вовлекает аудиторию в масштабе)".
Что касается метаданных, Peter Blatchford подчеркнул их роль в определении того, где и когда вставляются локальные элементы. Geoff Stedman отметил, что поддержание синхронизации метаданных в нескольких системах имеет решающее значение для эффективного распространения контента. Adam Leah объяснил, что управление метаданными необходимо для эффективного выпуска в эфир и распространения контента. Matt Lukens заявил, что метаданные гарантируют, что правильная версия попадет на правильный канал, и поддерживают проверки соответствия требованиям. Ivan Verbesselt добавил, что метаданные контента являются экзистенциальной основой для любой эффективной стратегии монетизации контента.
Peter Blatchford подчеркнул важность стандартизированных API и моделей метаданных для передачи чистого сигнализирования между системами. Jan Weigner заявил, что системы должны чисто общаться через API, чтобы автоматизация работала в масштабе. Matt Lukens подчеркнул, что стандартизация метаданных и API позволяет системам от разных поставщиков надежно подключаться. Richard Andes заключил, что последовательная интеграция между платформами облегчает перемещение контента и операций между средами.