Расширенный College Football Playoff (CFP) поставил перед ESPN значительную задачу по дизайну. Шесть месяцев планирования, разработки и тысячи часов рендеринга были инвестированы в создание новой визуальной системы для навигации по более сложному 12-командному турниру. Эта система объединяет трансляции на ESPN и TNT Sports, отличаясь от предыдущего брендинга CFP и существующей эстетики студенческого футбола ESPN.
Новый пакет, построенный на основе темы «такого плей-офф еще не было», включает яркие мотивы, премиальные текстуры и стеклянные элементы для улучшения презентации и информирования зрителей о новом формате. ESPN начала планирование в начале лета, способствуя сотрудничеству между отделами для согласования маркетинга, программирования и прямого эфира.
«У нас совершенно новый опыт 12-командной сетки. Это совершенно новый опыт для болельщиков», — сказала Marissa Dempsey, старший менеджер, креативная стратегия и интеграция, ESPN Creative Studio. «Часть стратегии — это действительно понимание того, что это значит, какова стратегия обучения для болельщиков в отношении общей креативной стратегии бренда».
Обучающие элементы, объясняющие структуру сетки, были представлены в летнем программировании, наращивая ожидание перед началом плей-офф. ESPN Creative Studio возглавила креативную разработку, создав согласованный план обмена сообщениями на всех платформах. «В рамках этого процесса креативной стратегии мы сотрудничаем со всеми командами в рамках бизнеса. Это наша маркетинговая команда, программирование, контент, цифровые технологии и так далее», — сказала Dempsey. «Мы учитываем все цели бренда и работаем вместе, чтобы обеспечить согласованный план обмена сообщениями».
Концепция «живого поля» включает интерактивные линии поля и динамическое движение, полученное из игрового процесса. Премиальные текстуры и эффекты стекла добавляют глубину и движение. «Мы пытаемся сбалансировать интенсивность, напряжение, волнение футбольного плей-офф, но также и то, что это, по сути, финал сезона», — сказал Brian Girardin, арт-директор, ESPN Creative Studio. «Поэтому мы хотели добавить премиальные текстуры… очень гладкий, отполированный вид».
Более яркая эстетика, чем в предыдущих пакетах, отличает этот дизайн. «В прошлый раз он был темным, и у вас были эти всплески цвета команды. У нас в ESPN много пакетов, которые темнее, кинематографичнее, немного мрачнее», — сказал Girardin. «Как нам не пойти по этому пути, хотя мы его любим? Как сделать этот ярким и праздничным? Но он также должен быть похож на футбол».
Новая система логотипов поддерживает различные шоу и маркетинговые материалы на ESPN и TNT. «CFP имеет свой собственный фирменный стиль, и мы работали с ними, чтобы создать систему логотипов, структурированную в соответствии с тем, как нам нужно ее использовать», — сказал Girardin. «Есть миллион шоу и разных названий, которые нужно выполнить в системе логотипов».
Дизайн сохраняет щит CFP, но предлагает большую гибкость для различных применений. «Наша система логотипов до этого была чем-то вроде всего в этом щите, и это было единственное место, где она существовала», — сказал Girardin. «На этот раз мы хотели использовать более широкий подход, который мог бы легче передавать названия и весь язык бренда в нескольких местах, будь то рекламные элементы, внутриигровые, веб-баннеры».
Значок футбольного мяча CFP является центральным, появляясь в 3D-версиях, которые превращаются в различные графические элементы. «Футбольный мяч поднимается, выпадает каскадом и как бы раскрывает табло. Формы и расположение вещей отражают этот значок футбольного мяча, который является универсальным для обеих сетей и характерным только для CFP», — сказал Girardin. Движение частично основано на реальном игровом процессе.
Шрифты Nordt и Shapiro обеспечивают читаемость, сохраняя при этом премиальную эстетику. Партнерство с Tendril и Two Fresh способствовало созданию бренд-фильма и маркетинговых материалов. Cinema 4D’s Redshift и Octane использовались для рендеринга. Анимация трофеев представляла собой самые большие проблемы для рендеринга.
Новый баг счета интегрирует значок футбольного мяча CFP и каскадные элементы. Система вставок графики использует серебро для ранних раундов и золото для полуфиналов и чемпионата.
Пакет является частью более широкого обновления освещения студенческого футбола ESPN, с дополнительными элементами, запланированными на регулярный сезон 2025 года и «College GameDay».