ESPN готовится к запуску новой эры освещения футбола Southeastern Conference на канале ABC, представив свежий визуальный стиль и пакет трансляций, призванный повысить значимость конференции в эфире сети.
Переосмысление дизайна происходит на фоне расширения охвата SEC, которая приветствует в своих рядах Университет Техаса и Университет Оклахомы и переходит на новый медиаконтракт с ESPN и ABC, вступающий в силу с сезона 2024 года.
На протяжении десятилетий SEC была синонимом превосходства в студенческом футболе, выпустив множество национальных чемпионов и доминируя в спортивном ландшафте. С 1996 года главный еженедельный матч конференции был неизменным элементом эфира CBS, занимая желанный временной слот в 15:30 по восточному времени и становясь одной из самых любимых традиций в студенческом футбольном вещании.
Переход на ABC позволяет переосмыслить освещение для новой эры.
Центральным элементом дизайна является новый брендовый знак, который заметно демонстрирует логотипы SEC и ABC внутри щита, который становится основным элементом движения во всем пакете.
«Это первая переработка дизайна для студенческого футбола с момента обновления всего пакета в 2020 году. Поэтому мы были очень взволнованы этим… и SEC представляет собой новую эру студенческого футбола для ESPN», - сказал Дейл Харни, главный креативный директор ESPN Creative Studio, возглавивший дизайн.
«Мы используем эту форму, которую мы прозвали «Туннель», как своего рода дверь в SEC для ESPN», - сказал Харни. «Мы используем ее как метафору, а также как движущую силу в мире анимации. Она может задавать движение, но в итоге все сводится к логотипу».
Концепция «Туннеля» пронизывает все аспекты визуальной презентации, от вставных графических элементов до анимированных переходов. Она выступает как метафорическим, так и буквальным проходом.
В вставных графических элементах форма «Туннеля» вмещает бренды команд и шлемы, обеспечивая единую рамку для контента, специфичного для каждой команды.
Цвет играет решающую роль в воплощении концепции «Туннеля». Команда дизайнеров взяла существующую цветовую палитру SEC - традиционно приглушенный синий и желтый - и усилила ее.
«Мы добавили яркости всему», - сказал Харни. «По сути, мы взяли эту цветовую схему и сделали ее электрической».
Эта цветовая схема выходит за рамки основных цветов SEC. При демонстрации отдельных школ графика использует один яркий цвет для каждой команды. Такой подход создает контраст с пакетами ESPN для профессиональных видов спорта, которые, как правило, используют более темные, мрачные оттенки в сочетании с драгоценными металлами.
«У нас была бы эта яркая синяя среда, а затем яркая желтая среда, и мы бы как бы трансформировались между ними, используя форму щита в качестве ссылки, как туннель», - сказал Харни.
Это динамичное использование «Туннеля» очевидно в различных элементах трансляции, включая смену кадра повтора.
«У вас есть ссылка на форму щита на панели управления [информационная строка], но вы проходите через нее, она открывается, и вы проходите через нее, чтобы перейти к повтору», - объяснил Харни.
Чтобы добавить ощущение глубины и движения, в дизайн включены светящиеся элементы и эффекты дыма. Эти эффекты, созданные с помощью передового программного обеспечения для 3D-анимации, такого как Houdini, добавляют визуальным элементам уровень сложности и энергии. Дым, в частности, помогает создать атмосферу и предвкушение, намекая на волнение переполненного стадиона в день матча.
Концепция «Туннеля» также переходит в трехмерное пространство, форма вырезана в дизайне шлема и появляется в забрале игрока SEC, захваченного движением. Эти 3D-элементы появляются на протяжении всего анимационного пакета, усиливая мотив «Туннеля» и создавая единый визуальный язык.
Одним из наиболее тщательно продуманных элементов любого спортивного трансляционного пакета является информационная строка. Новая информационная строка «SEC на ABC» отличается более крупными, смещенными цифрами, которые выходят за пределы основного графического поля.
«То, что цифры как бы выходят за пределы верхней части строки - это новшество для нас», - сказал Харни. Дизайн позволяет минимально присутствовать на экране, с возможностью отображения названий команд по мере необходимости.
Информационная строка отдает предпочтение логотипам команд по сравнению с названиями городов или школ, что является необычным шагом в студенческом спорте. Это стало возможным, конечно, благодаря природе соглашения о правах на трансляцию, которое фокусируется на матчах между известными командами.
«У нас есть как бы маленькая вкладка, которая появляется здесь, которую режиссер может включать и выключать», - сказал Харни, отметив, что полное название команды можно добавить, когда это необходимо.
Информационная строка также выравнивает ключевую информацию, например, игровые часы.
«Мы пытаемся создать эту центральную область как место, куда ваш взгляд всегда направлен, если вам нужна информация», - сказал Харни. «Области индикаторов слева и справа от информационной строки обладают множеством функций».
Например, когда игровые часы достигают 10 секунд, эти области становятся красными и уменьшаются, как бензобак, обеспечивая визуальный обратный отсчет. Они также указывают на владение мячом и мигают, сигнализируя о тачдаунах.
Дополняют информационную строку вставные графические элементы, которые используют концепцию «Туннеля». Эти графические элементы, используемые для статистики игроков, игровых ситуаций и другой дополнительной информации, сохраняют яркую цветовую схему и лаконичный дизайн всего пакета.
Одним из заметных дополнений к комплекту вставных графических элементов является то, что Харни называет «Башнями Блиц». Эти графические элементы «будут появляться слева и справа в зависимости от того, какая команда играет», - объяснил он. Такой подход позволяет представить более подробную информацию, сохраняя визуальную согласованность с информационной строкой и другими экранными элементами.
ESPN также разработал новый набор виртуальных графических элементов для использования в трансляции. Созданные с использованием последней версии Viz Engine от Vizrt, виртуальные графические элементы позволяют более динамично и захватывающе представлять сложную информацию, такую как разбор игры или тактический анализ.
Новый пакет был разработан с использованием Cinema 4D с Redshirt и Octane. Ключевые визуальные эффекты, включающие дым и эффекты частиц, были созданы компанией Already Been Chewed, которая работала с ESPN над другими пакетами, включая XFL и UFL, в Houdini.
Что касается шрифтов, то новый дизайн использует Red Zone для цифр и Klavika для текста.
ESPN вернул знакомый мотив, чтобы задать тон в день матча, переосмыслив тему студенческого футбола, использовавшуюся сетью в конце 90-х годов. Новая тема - результат совместных усилий SEC, ESPN Music, команды ESPN по производству студенческого футбола и композитора Боба Кристиансона, который также создал тему «NHL на ESPN».
«Музыка - это ключевой элемент в формировании повествования любой трансляции», - сказал Берк Магнус, президент ESPN по контенту. «Возможность воскресить музыкальную тему, которая так много значит для болельщиков студенческого футбола и для многих из нас в ESPN, была важна, когда мы начинали эту новую главу в наших отношениях с SEC».
Тема призвана передать пышность и страсть футбола SEC как для давних фанатов, так и для новых зрителей, а также придать трансляции отличительный звук по сравнению с другими трансляциями студенческого футбола ESPN.
«SEC на ABC» дебютирует в эфире 31 августа 2024 года с тройным матчем. Расписание дня включает в себя матчи Клемсон против Джорджии в 12:00 по восточному времени, Майами против Флориды в 15:30 и Нотр-Дам против Техас A&M в 19:30.
По мере того, как студенческий футбол вступает в новую эру с перестановкой конференций и развивающимся медиа-ландшафтом, переосмысленный пакет ESPN «SEC на ABC» призван обеспечить свежий, динамичный просмотр, соответствующий волнению на поле.