По мере того как телеканалы представляли свои планы освещения выборов 2024 года, четко обозначилась тенденция: несмотря на значительные технологические достижения, фундаментальный подход к трансляциям за два десятилетия практически не изменился. Это происходит несмотря на снижение традиционной аудитории и изменение поведения зрителей. Большинство сетей выбрали поэтапные улучшения устоявшихся формул.

Освещение выборов подчеркнуло, что отрасль находится на пути инноваций и традиций, отдавая предпочтение постепенным изменениям, а не радикальному переосмыслению. Результат? Трансляция, которая одновременно кажется ультрасовременной и странно устаревшей. Это не умаляет значительных усилий, которые были вложены; однако вещатели сталкиваются с растущим давлением со стороны новых конкурентов и акционеров, что требует адаптации для выживания.

Заметным изменением стало широкое использование дополненной реальности (AR) и виртуального производства, такого как расширение виртуальных декораций. NBC News преобразовала студию 4E, CBS News переконфигурировала студию 1515, а Telemundo улучшила свой Telemundo Center. Эти дополнения в целом улучшили представление данных и повествования.

Сравните это с освещением Al Arabiya, которое превратило горизонт Дубая в захватывающее избирательное шоу. Этот разительный контраст подчеркивает нерешительность американских сетей полностью использовать творческие возможности, несмотря на значительные технологические инвестиции.

Универсальной особенностью всех сетей стало распространение сенсорных экранов и их операторов. То, что началось как феномен MSNBC со Стивом Корнаки, стало отраслевой тенденцией, однако постоянное касание экрана аналитиками, хотя иногда и информативное, может показаться повторяющимся. Только CBS (на местном уровне) перевела часть анализа данных с сенсорных экранов на виртуальную студию, улучшив визуальное представление.

Программа Amazon Prime Video «Прямая трансляция выборов», которую вел Брайан Уильямс, стала освежающей альтернативой. Используя светодиодную объемную стену, трансляция создавала захватывающие виртуальные среды. Хотя в реализации были некоторые шероховатости, готовность Amazon экспериментировать с форматом и презентацией заслуживает внимания.

Компания Nielsen сообщила о 25% -ном падении традиционной телевизионной аудитории по сравнению с 2020 годом, с 42,3 миллионами зрителей на 18 каналах. Платформы потокового вещания показали всплеск вовлеченности; только YouTube зафиксировал 84 миллиона часов просмотра материалов, связанных с выборами. Это изменение отражает не только предпочтения платформ, но и желание получить освещение, соответствующее индивидуальным взглядам. Успех альтернативных источников, таких как Rumble и Twitch, это подтверждает.

Вещательная индустрия сталкивается с серьезными проблемами. Сети внедрили новые технологии, но не пересмотрели свой подход к освещению выборов. Хотя фактическая отчетность остается важной, снижение числа зрителей традиционного телевидения требует большего, чем технологические обновления. Успех потокового освещения говорит о том, что аудитория жаждет другого подхода, и вещатели должны соответствующим образом реагировать.

Важно признать огромные усилия и мастерство, затраченные на создание этих трансляций. Однако это не должно мешать задаваться вопросом, можно ли использовать эти ресурсы для создания по-настоящему преобразующего опыта. С учетом меняющихся привычек просмотра лучшей данью уважения этим профессионалам может стать предоставление им возможности переосмыслить освещение выборов в новую эру.