Освещение выборов 2024 года в эфире показало, что телеиндустрия борется с переменами. Хотя технологии, используемые для трансляций, значительно продвинулись, основной подход в значительной степени остался неизменным за последние два десятилетия. Несмотря на падение традиционной аудитории и изменение предпочтений зрителей, большинство телеканалов предпочли незначительные корректировки радикальным изменениям. В результате трансляция выглядела одновременно современной и устаревшей.
Это не умаляет значительных усилий, которые были приложены. Бесчисленные часы были посвящены подготовке программ, но необходимость адаптации становится все более актуальной, поскольку вещатели сталкиваются с растущим давлением со стороны новых конкурентов и акционеров.
Заметным изменением стало широкое использование дополненной реальности (AR) и виртуального производства. NBC News использовала виртуальный фон для студии 4E, CBS News улучшила студию 1515 с помощью AR, а Telemundo включила виртуальную среду на 360 градусов. Эти дополнения в целом улучшили качество просмотра, способствуя визуализации данных и повествованию.
В отличие от этого, освещение Al Arabiya превратило горизонт Дубая в виртуальное избирательное полотно, демонстрируя более смелый подход к использованию технологий. Эта разительная разница иллюстрирует нежелание американских телеканалов полностью принимать творческие риски, несмотря на значительные технологические инвестиции.
Еще одной распространенной особенностью было широкое использование сенсорных экранов и операторов. То, что началось как феномен MSNBC, стало повсеместным, и каждый канал пытается повторить его успех. Хотя представление данных на сенсорных экранах может быть ценным, это не всегда оптимальный метод. CBS на местном уровне продемонстрировала более эффективный подход, интегрируя анализ данных в виртуальную студию.
Программа Amazon Prime Video "Election Night Live", которую вел Brian Williams, выделялась. Используя светодиодную стену, чтобы создавать захватывающие виртуальные среды, трансляция приняла более спокойный темп и нетрадиционную обстановку. Хотя в реализации были небольшие недостатки, ее готовность к экспериментам дала представление о будущем освещения выборов.
Компания Nielsen сообщила о 25% падении традиционной телевизионной аудитории по сравнению с 2020 годом, при этом 42,3 миллиона зрителей смотрели трансляции на 18 каналах. Между тем, стриминговые платформы стали свидетелями беспрецедентного вовлечения, а YouTube зафиксировал 84 миллиона часов просмотра контента, связанного с выборами. Это отражает более широкое изменение привычек просмотра, поскольку зрители все чаще ищут контент, соответствующий их предпочтительному стилю и взглядам.
Телевещательная индустрия сталкивается с серьезными проблемами. Хотя телеканалы внедрили новые технологии, они медленнее меняют свой подход к освещению выборов. Фактическая информация остается важной, но одних технологических инноваций недостаточно, чтобы противостоять снижению традиционной аудитории.
Успех стримингового освещения, показанный Amazon Prime Video и YouTube, указывает на готовность к переменам. Вопрос в том, смогут ли телеканалы адаптироваться и выходить за рамки, пока они еще сохраняют свою аудиторию. Инструменты для трансформации доступны; решающим фактором является готовность использовать их эффективно.
День выборов – это значительное событие, требующее месяцев, а то и лет подготовки, и участия многочисленных специалистов. Эта работа подчеркивает преданность и мастерство телевизионной журналистики. Однако это не должно исключать рассмотрение вопроса о том, можно ли использовать имеющиеся ресурсы более творчески.
Поскольку привычки просмотра продолжают меняться, предоставление вещателям возможности переосмыслить освещение выборов в новую эру, а не просто применять технологические усовершенствования, может быть лучшим способом продвижения вперед.