Вещательная индустрия продолжает сталкиваться с изменениями, включая эволюцию стандартов и новые способы ведения бизнеса. От искусственного интеллекта до IP-сетей, лидеры отрасли ориентируются в сложном ландшафте развивающихся технологий и меняющихся парадигм производства, и все это будет представлено на IBC 2024.
«Это очень динамичное время», — отметил Дэвид Росс, генеральный директор Ross Video. «Большинство вещателей сталкиваются с более жесткой конкуренцией за внимание зрителей и рекламные доходы, чем когда-либо прежде. Многие вещатели находятся под беспрецедентным финансовым давлением, и поставщики должны быть тесно связаны с их потребностями, даже несмотря на то, что у каждого свои потребности. Большинство поставщиков усердно работают, чтобы удовлетворить эту потребность, но существует множество конкурирующих идей и решений о том, как повысить эффективность».
Искусственный интеллект и машинное обучение вносят значительные изменения в рабочие процессы создания и управления контентом. Майк Шумлински, главный директор по продуктам Backlight, отмечает, что ИИ и машинное обучение «революционизируют вещательный ландшафт, автоматизируя повторяющиеся задачи, улучшая курирование контента и предоставляя более глубокие аналитические данные».
Это мнение разделяет Джеймс Крэнфилд, вице-президент по глобальным продажам и партнерствам Cinedeck, который отмечает «значительный и многообещающий рост аренды оборудования для производства, что позволяет производственным компаниям более эффективно участвовать в тендерах на крупные проекты по всей отрасли». Крэнфилд ожидает «дальнейшего развития и инноваций в отрасли в ближайшие годы, особенно в области автоматизации и ИИ, и того, как это может повлиять на будущее постпродакшена для вещательной и медиа-индустрии».
Интеграция ИИ в существующие рабочие процессы также преобразует подход вещателей к контролю качества и мониторингу. Пол Шиллер, менеджер по продуктовому маркетингу TAG Video Systems, подчеркивает новую функцию Heatmap компании, описывая ее как «интерактивный визуальный инструмент, предназначенный для упрощения мониторинга и устранения неполадок в больших медиа-сетях». Этот инструмент демонстрирует, как анализ данных на основе ИИ может обеспечить вещателям более эффективный контроль за операциями.
Влияние ИИ выходит за рамки производства и мониторинга, потенциально перестраивая весь вещательный рабочий процесс. Продолжающийся переход к IP-сетям остается центральным вопросом для многих вещателей.
Дэвид Росс, генеральный директор Ross Video, отмечает разнообразие подходов, которые сегодня рассматривают вещатели первого уровня. «Оставаться ли на 12G SDI или вернуться к нему? Полностью перейти на 2110 или попробовать NDI? Как новая версия 2110 — IPMX — воспринимается в нашей отрасли по сравнению с отраслью ProAV, и будет ли больше интереса к сжатым или несжатым версиям?
«Другие клиенты настаивают на локальных вычислительных решениях и должны выяснить, как управлять подключением, оркестрацией и выставлением счетов за эти решения», — пояснил Росс. «Наконец, некоторые клиенты заинтересованы в переходе или переходе в облако и должны разобраться с реальностью того, что доступно, и каковы эти затраты».
Эти вопросы отражают сложные решения, с которыми сталкиваются вещатели при переходе к IP-сетям и облачным производственным решениям. Эрлинг Хедквист, руководитель отдела развития бизнеса Arkona Technologies, отмечает, что «все еще говорят об IP и о том, как туда добраться экономично и быстро, не экономя на качестве». Переход на IP — это не только инфраструктура, но и адаптация к новым операционным моделям.
«Мы слышали от клиентов, что они хотят делать больше с меньшими затратами, быть готовыми работать удаленно и, конечно же, найти путь к IP», — сказала Сузана Брэди, старший вице-президент по мировым продажам и маркетингу Cobalt Digital.
По мере того, как отрасль движется к IP-сетям, остаются вопросы о сосуществовании различных стандартов и протоколов. Росс поднимает дополнительные моменты для рассмотрения: «Будет ли SRT оставаться лидером, или что-то еще появится? Получит ли JPEG XS признание, или мы будем использовать более дешевые технологии?»
Ответы на эти вопросы, скорее всего, будут формировать будущее вещательной инфраструктуры, влияя на все, от прямого эфира до сетей доставки контента. Вещатели должны тщательно взвешивать преимущества и недостатки каждого подхода при планировании своих технологических карт.
Облачные решения набирают популярность, поскольку вещатели стремятся к большей гибкости и масштабируемости. «Мы наблюдаем значительный рост интереса со стороны европейских медиаорганизаций к переносу медиаопераций в облачные инфраструктуры. В отличие от ситуации всего несколько лет назад, они принимают облако, и разговоры часто ведутся о том, как лучше всего двигаться вперед и какие варианты использования принесут наибольшую пользу», — сказал Джефф Стедман, директор по маркетингу SDVI. «Оптимизация цепочки поставок и повышение эффективности — это горячие темы, поскольку эти организации стремятся к гибкости, необходимой для реагирования на динамичный медиарынок».
Переход на облачную инфраструктуру тесно связан с необходимостью более гибких и эффективных рабочих процессов. «По всей вещательной и медиа-индустрии сохраняется потребность в повышении гибкости, адаптивности и операционной эффективности, и эта потребность, скорее всего, станет движущей силой многих дискуссий на IBC в этом году», — сказал Шон Бикнелл, главный директор по доходам 7fivefive. «Я ожидаю, что на выставке будет огромный интерес к сегменту облачных технологий, как со стороны медиа- и технологических компаний, уже работающих в облаке, так и со стороны тех, кто еще не перешел, но ищет лучший вариант».
Эта нерешительность подчеркивает необходимость комплексных инструментов и стратегий управления облаком. По мере того, как вещатели все чаще используют гибридные и мультиоблачные подходы, эффективное управление ресурсами, затратами и рабочими процессами в разных средах становится решающим фактором.
Облако также открывает новые возможности для совместных рабочих процессов, как отмечает Ханна Барнхардт, директор по операционной деятельности и соучредитель TMT Insights: «Применение совместного и открытого подхода к управлению цепочкой поставок имеет решающее значение для достижения успеха, в конечном итоге обеспечивая способность организации адаптироваться, масштабироваться и получать результаты».
По мере того, как вещатели адаптируются к новым технологиям, они ищут способы улучшить свои существующие производственные возможности.
«Вещатели хотят максимально использовать имеющееся у них оборудование, увеличивая автоматизацию и адаптируясь к новым технологиям. Именно это движет разговорами с нашими клиентами. На IBC тема Shotoku — «Лучшее из всех миров», и мы представляем наши роботизированные системы камер, оснащенные новыми функциями и возможностями, которые позволяют управлять системой с помощью автоматизации или с помощью ручного управления, предоставляя лучшее из всех миров», — сказал Джеймс Эддершоу, управляющий директор Shotoku.
По мере того, как вещатели ориентируются в изменениях производства и распространения, они также уделяют пристальное внимание повышению вовлеченности зрителей и максимизации доходов с помощью передовых рекламных технологий. «Сегодня вещателям и поставщикам видеоуслуг необходимы эффективные и гибкие рабочие процессы с инновационными решениями, которые позволяют им повысить вовлеченность и увеличить доходы», — сказала Лелде Ардава, менеджер по продажам и работе с клиентами Veset.
Эволюция рекламных технологий тесно связана с более широкими тенденциями персонализации и принятия решений на основе данных в вещательной индустрии. По мере того, как вещатели собирают более подробные данные о зрителях, они могут предлагать более целенаправленный и привлекательный рекламный опыт, потенциально повышая ценность своего рекламного инвентаря.
«Все будут следить за рекламными технологиями, которые повышают вовлеченность зрителей для увеличения рекламных доходов», — прогнозирует Ардава. Интеграция передовых рекламных технологий в вещательные рабочие процессы открывает как возможности, так и проблемы. С одной стороны, это открывает потенциал для более персонализированного опыта зрителей и повышения эффективности рекламы. С другой стороны, это требует от вещателей соблюдения сложных правил конфиденциальности данных и инвестирования в новые технологии и навыки.
По мере того, как грань между традиционным вещанием и цифровым потоковым вещанием становится все более размытой, рекламные технологии, которые могут беспрепятственно работать на нескольких платформах, вероятно, получат распространение. По мере приближения IBC 2024 вещательная индустрия стремится к инновациям и адаптации. Слияние ИИ, IP-технологий, облачных решений и развивающихся методов производства создает как проблемы, так и возможности.