По мере подготовки медиаиндустрии к IBC 2025 в Амстердаме в этом сентябре, появляется общая тема: сотрудничество имеет решающее значение для преодоления проблем, стоящих перед вещанием и медиа. Поставщики технологий и лидеры отрасли согласны с тем, что ценность IBC выходит за рамки демонстрации продуктов; она предоставляет платформу для важных личных обсуждений. Эти обсуждения направлены на установление открытых стандартов и совместных рамок для всей отрасли.

Взаимодействие является центральной темой IBC 2025. Многие поставщики выделяют инициативы, направленные на устранение привязки к поставщику и создание более адаптируемых архитектур систем. Инициатива Media Exchange Layer (MXL) набирает значительную популярность как решение проблем интеграции в виртуализированных средах. Крис Шек, руководитель отдела маркетингового контента в Lawo, участник MXL, заявил: «Как участник зарождающейся инициативы Media Exchange Layer, Lawo особенно заинтересована в том, чтобы узнать, как этот подход воспринимается вещательными компаниями, которые начинают испытывать трудности». Он далее пояснил: «MXL обещает, что пользователи смогут избежать привязки к поставщику на универсальных серверах, где приложения обработки от разных поставщиков не только работают бок о бок, но и обмениваются данными через так называемый общий слой памяти, чтобы избежать проблем с задержкой».

Мирослав Джерас, технический директор Pebble, выделил более широкие последствия таких инициатив по стандартизации: «Существовало препятствие для внедрения более широких программных инфраструктур и внедрения облачных технологий: отсутствие открытых стандартов для взаимодействия», — сказал Джерас. «Инициативы, подобные MXL, должны позволить системным архитекторам создавать многопоставщицкие платформы в виртуализированных средах без необходимости в индивидуальной интеграционной работе».

Переход к рабочим процессам на основе IP остается заметной тенденцией. Однако поставщики подчеркивают необходимость координации в масштабах всей отрасли для успешного внедрения. Джон Хенкель, директор по продуктовому маркетингу в Netgear AV, предсказал: «В ближайшие пять лет, я считаю, что мы увидим полное принятие IP в мире вещания и профессионального AV. Я думаю, что мы увидим сочетание стандартов и протоколов, которые будут приняты в зависимости от приложений, от ST 2110 и IPMX до NDI и Dante».

Иэн Вагдин, вице-президент по технологиям и инновациям в Appear, рассматривает IBC 2025 как поворотный момент: «IBC2025 обещает стать поворотным моментом для согласования более открытого, ориентированного на программное обеспечение будущего вещания», — сказал Вагдин. «В качестве отрасли приоритетом должно быть взаимодействие, а не изоляция: разработка независимых от поставщика решений, внедрение открытых стандартов и проектирование с учетом наблюдаемости, оркестровки и безопасности с самого начала».

Лидеры отрасли постоянно подчеркивают уникальную ценность очного формата IBC для стимулирования сотрудничества. Сид Стэнли, управляющий директор Calrec, отметил: «Разговоры, которые отрасли необходимо приоритезировать, — это то, как экономически эффективно обеспечить эффективные, гибкие и устойчивые рабочие процессы, одновременно предоставляя высококачественный контент в больших масштабах. Эти разговоры более продуктивны, когда мы встречаемся с клиентами лично. IBC дает нам возможность слушать, исследовать и понимать, что нужно нашим клиентам для достижения успеха».

Преимущества работы в сети выходят за рамки отношений с клиентами и охватывают партнерские отношения между поставщиками. Хенкель добавил: «Возможность встретиться с нашими существующими партнерами и установить новые отношения имеет для нас ключевое значение — у нас сейчас почти 500 партнеров-производителей, многие из которых сами используют наши коммутаторы и точки доступа, и более 100 из них будут на IBC».

Несколько поставщиков выступают за создание официальных программ сертификации для обеспечения совместимости систем. Джерас подчеркнул: «Как отрасль, мы должны продвигать программы сертификации взаимодействия, подобные тем, которые мы видели на ранних этапах внедрения IP на месте. Мы все выиграем, когда вещательные компании смогут свободно выбирать лучший вариант для каждой функции — будь то автоматизация, графика или кодирование — и знать, что все они будут работать бесперебойно вместе благодаря согласованным стандартам, таким как MXL, а не быть привязанными к одному поставщику». Он добавил: «Значимость заключается не только в снижении затрат, но и в скорости развертывания систем без ущерба для качества или функциональности».

Преобразование медиаиндустрии требует единого подхода, а не изолированных усилий. Аарон Крогер, директор по продуктовому маркетингу и коммуникациям в Dalet, заявил: «Я с нетерпением жду открытых бесед с клиентами и другими поставщиками о том, как нам нужно развиваться как отрасли. Мы видим большие изменения в тенденциях потребления, усиление экономического давления и постоянный поток новых инноваций, которые приводят к необходимости быстрых изменений, что не является исторической нормой для этой отрасли». Он также отметил влияние меняющихся ожиданий потребителей: «Наши потребители опережают нас как отрасль, и нам нужно объединиться, чтобы обсудить, как мы будем решать эту проблему».

Такие организации, как IBC, и крупные вещательные компании играют решающую роль в развитии инициатив по стандартизации. Джерас подчеркнул: «Широко принятые стандарты и методы работы приносят пользу всем: как пользователям, так и поставщикам. Независимые организации, такие как IBC, и крупные вещательные компании, которые посещают мероприятие, несут ответственность за то, чтобы собрать всех за одним столом, чтобы продвигать инициативы, подобные MXL, помогая каждому достигать своих деловых амбиций технически, творчески и коммерчески». Крис Эванс, руководитель отдела знаний и информации в IABM, добавил: «В этих условиях мы должны обсуждать, насколько важное значение имеет лидерство для нашей отрасли, чтобы не только успешно преодолевать изменения, но и определять путь к устойчивому будущему».

Потребительский спрос на гибкий выбор технологий стимулирует стремление к взаимодействию. Ноэль Прат, директор по продажам и маркетингу в BCE, подчеркнула: «Платформизация операций: поставщики предоставляют оркестровку, соединители, аналитику использования и поддержку в качестве унифицированного сервисного уровня. Это позволяет ускорить запуск, контролировать затраты и избежать привязки к поставщику благодаря открытым подходам, ориентированным на API».

Поставщики подчеркивают важность практической реализации по сравнению с теоретическими рамками. Вагдин заявил: «Мы больше всего заинтересованы в демонстрации того, как эти инструменты используются в реальном мире в основе масштабируемых, устойчивых операций. Именно эти разговоры будут формировать следующий этап глобальных медиа-инноваций». Многие поставщики планируют демонстрировать рабочие реализации стандартов взаимодействия, а не просто дорожные карты.

Текущая экономическая ситуация усиливает необходимость в совместных усилиях. Джерас заключил: «Ценность IBC заключается в объединении медиаиндустрии со всего мира, что делает его подходящим местом для важных разговоров. Все согласны с тем, что первоочередная задача — стимулировать экономику для поддержания коммерческой жизнеспособности в отрасли: разговоры на IBC будут посвящены тому, как мы достигнем этой цели». IBC 2025 позиционируется не просто как демонстрация продуктов, а как важный форум для решения проблем всей отрасли.