ITV объявила о значительном расширении своей цифровой стратегии, заключив новое партнерство по распространению и коммерциализации с YouTube. Это сотрудничество позволит сделать полные эпизоды некоторых из самых популярных программ ITV доступными на платформе. Сделка включает доступ к партнерской программе YouTube, что позволит коммерческой команде ITV продавать рекламные возможности на своих каналах YouTube.
Этот стратегический шаг направлен на максимизацию охвата и вовлеченности зрителей за счет диверсификации доставки контента на различных платформах. Наряду с существующим контентом на ITVX и линейных каналах, присутствие на YouTube еще больше укрепит позиции ITV в постоянно меняющемся медиа-ландшафте. «Сотрудничество с YouTube предоставляет нашим рекламодателям еще больше способов взаимодействовать с аудиторией в высококачественном контенте, защищенном от брендинга, из самых любимых телешоу страны, с широким выбором вариантов таргетинга», — заявила Келли Уильямс, управляющий директор ITV Commercial.
Первоначальное предложение YouTube будет охватывать широкий спектр жанров, включая спорт, развлечения, документальные фильмы, реалити-шоу, дневные программы и новости, с такими популярными названиями, как I’m A Celebrity, The Masked Singer, An Audience With Kylie, Olivia Marries Her Match, Ferne McCann: My Family & Me, Bullseye, You Bet! и его мыльные оперы. ITV планирует продолжать расширять эту библиотеку контента в ближайшие месяцы.
Разрабатываются каналы, посвященные определенным жанрам, в том числе каналы, посвященные ITV News и ITV Sport, а также каналы с дневными шоу, такими как This Morning и Loose Women, и специальные каналы для популярных шоу, таких как Love Island или I’m A Celebrity. ITV также создала специальную команду по продажам YouTube в рамках ITV Commercial, возглавляемую Абулом Нуром, недавно назначенным руководителем отдела продаж YouTube.
Рекламодатели смогут воспользоваться возможностями точного таргетинга, что позволит им адаптировать кампании в зависимости от различных факторов, таких как конкретные программы, жанры, демографические данные зрителей и типы устройств. Алисон Ломакс, управляющий директор YouTube в Великобритании и Ирландии, прокомментировала: «ITV является одним из самых любимых телеканалов Великобритании и является домом для огромного разнообразия контента — от I’m A Celebrity до Bullseye. Поэтому мы очень рады укреплению нашего партнерства, в рамках которого сотни часов программ впервые станут доступны на YouTube. Благодаря полным эпизодам, клипам, подборкам и совершенно новому контенту для фанатов, зрители смогут установить еще более тесные связи с любимыми шоу».
Помимо полных эпизодов, ITV также будет производить и распространять клипы, подборки и контент, созданный фанатами, специально разработанный для YouTube, включая сезонные загрузки и ранее невиданный контент из своих обширных архивов.