В этом году стриминговые сервисы переходят на модели с рекламой, что приведет к резкому росту сегмента FAST в 2023 году. Бесплатное телевидение с поддержкой рекламы (FAST) доступно пользователям без покупки платной подписки. Оно транслирует традиционные телевизионные программы и фильмы, созданные студиями, в отличие от платформ, которые в основном предлагают контент, созданный пользователями (YouTube и Twitch).

Несколько других факторов будут способствовать росту рынка. Они были выявлены аналитиками Whip Media и Amagi Analytics после анализа рынка в 2022 году, пишет «Cableman».

Во-первых, это связано с тем, что более высокая стоимость жизни побуждает аудиторию искать более доступные по стоимости источники высококачественного контента. Как отметили аналитики на основе результатов опросов, 33,2% потребителей в Соединенных Штатах отказались бы от своей телевизионной подписки в качестве меры по сокращению расходов, а 67% перешли бы с SVOD на FAST.

Во-вторых, учитывая, что аудитория сокращает расходы на потребление контента, стриминговые сервисы и другие известные бренды контента начали переходить на модели с поддержкой рекламы, а сами платформы FAST продолжают расширяться, вводя новые каналы и программы. Это, в свою очередь, приводит к повышению качества контента.

Исследователи отмечают, что показы рекламы и время просмотра в третьем квартале 2022 года по сравнению с третьим кварталом 2021 года увеличились на 99,97% и 51% соответственно в Европе.

Наличие устройств для трансляции видеоконтента, подключенных к телевизору или встроенных в него (CTV), является ключевым показателем внедрения каналов FAST на рынке. Например, охват CTV в Западной Европе достиг 70% и продолжает расти. В Центральной и Восточной Европе этот показатель был ниже 50%. В то же время в третьем квартале 2022 года наблюдался резкий скачок количества просмотров FAST — более чем на 1500% по сравнению с третьим кварталом 2021 года.

В Великобритании охват достиг 85%. В период с третьего квартала 2022 года по сравнению с третьим кварталом 2021 года общее количество часов просмотра увеличилось на 37,44%, а количество показов рекламы — на 60,80%.

Франция и Италия показали рост общего количества часов просмотра в том же периоде на 120,77% и 111,54% соответственно. По количеству показов рекламы Италия показала наибольший рост — на 501,98% в годовом исчислении, Франция заняла второе место с 312,66%, Испания — 260,06%, Австрия — 124,23% и Нидерланды — 106,23%.

В США показы рекламы выросли в годовом исчислении на 130%, а общее время просмотра — на 84%.