Охват Олимпийских игр 2024 года в Париже от NBCUniversal устанавливает новые стандарты в области просмотра и вовлеченности, что обусловлено сочетанием новых производственных технологий, стратегического планирования и расширенных возможностей потоковой передачи.
По словам Марка Лазаруса, председателя NBCUniversal Media Group, на недавней пресс-конференции, сеть в среднем привлекает 34 миллиона зрителей на всех платформах для своего освещения прайм-тайма в Париже и США, что на 79% больше, чем на Олимпийских играх в Токио в тот же период.
Сеть внедрила несколько новых элементов для улучшения своего освещения, стремясь обеспечить более захватывающий и интерактивный опыт для зрителей.
К ним относятся мониторы сердечного ритма для спортсменов, предоставляющие данные о физиологическом состоянии в режиме реального времени во время соревнований, а также новая функция «Multiview», позволяющая зрителям настраивать свой просмотр.
Функция «Multiview» позволяет зрителям настраивать свой просмотр и уже запланирована для внедрения в другие спортивные проекты NBC, такие как освещение футбольных матчей Премьер-лиги.
«В Лондоне мы впервые транслировали все соревнования в прямом эфире, и это был большой шаг. На самом деле, в то время это был смелый шаг. И мы делаем эти большие, смелые шаги прямо сейчас с Peacock. Олимпийские игры остаются нашей миллиардной лабораторией, поскольку мы выводим потоковую передачу на новый уровень», - сказал Рик Корделла, президент NBC Sports.
Несмотря на разницу во времени между Парижем и Соединенными Штатами, NBC наблюдала высокий уровень просмотра в дневное и вечернее время. Корделла отметил, что примерно две трети просмотров все еще приходится на вечернее время, даже несмотря на то, что большинство событий транслируются в прямом эфире в течение дня. Этот двойной подход позволяет любителям спорта смотреть события по мере их происхождения, в то время как вечерний слот предлагает продуманный опыт с дополнительным контекстом и повествованием.
«Вы можете смотреть в прямом эфире днем, если вы любитель спорта и хотите быстро посмотреть. Но когда вы возвращаетесь вечером, вы видите, как все происходит», - сказала Молли Соломон, исполнительный продюсер и президент NBC Olympics.
«Наши другие компании также извлекают из этого огромную пользу, эффект ореола - «Today Show», «Nightly News», оба вещают из Парижа, каждый день занимают первое место, и они демонстрируют значительное преимущество над своими ближайшими конкурентами», - сказал Лазарус.
Peacock, потоковая платформа NBC, сыграла ключевую роль в олимпийской стратегии сети.
«На данный момент у нас более 8 миллиардов минут потоковой передачи, и счет идет, и у нас еще много времени, чтобы продолжать наращивать большие цифры. И говоря о миллиардах, наши продажи рекламы были очень сильными. Уверен, многие из вас видели заметку Марка Маршалла о том, что это наш самый большой объем продаж рекламы за всю историю. И мы очень гордимся этим. И наши маркетинговые партнеры получают вознаграждение за свою веру и доверие к Олимпийским играм и NBCUniversal», - сказал Корделла.
Помимо 8 миллиардов минут потоковой передачи, в дни соревнований регулярно наблюдается 5 миллионов зрителей потоковой передачи.
Лазарус отметил, что интегрированный подход, включающий социальные сети, потоковую передачу и вещание, «усиливает» охват каждой платформы - Peacock предлагает 280 отдельных прямых трансляций, с 65 одновременными событиями в пиковые часы.
Стратегия потоковой передачи NBC также выходит за рамки освещения прямых трансляций. Сеть представила несколько эксклюзивных для потоковой передачи шоу и функций, чтобы улучшить просмотр. К ним относятся «Gold Zone», программа в стиле RedZone, предлагающая обзор нескольких событий, и функция повтора, управляемая искусственным интеллектом, с комментариями спортивного комментатора Эла Майклза.
Сосредоточившись на успехе Олимпийских игр в Париже, руководители NBC уже задумываются о том, как эти уроки будут применяться к будущим Играм, особенно к Олимпийским играм 2028 года в Лос-Анджелесе.
Соломон признала уникальные проблемы и возможности, которые представляет собой часовой пояс каждого города-организатора, заявив: «Мы используем преимущества каждого часового пояса, в котором проходят Олимпийские игры, и думаем, как сделать так, чтобы они нашли отклик у американского народа». Успех нынешнего подхода, сочетающего прямые дневные трансляции с продуманными вечерними шоу, может повлиять на стратегии будущих Олимпийских игр. Однако, как отметил Корделла, «Мы будем меняться вместе с ними. Возможно, в 2032 году у нас будет тот же разговор: «Почему вы сделали то, что сделали в 2024 году?»