Борьба Netflix с общим использованием паролей стимулирует рост британского рынка развлечений

Борьба Netflix с общим использованием паролей является одним из главных факторов роста стоимости британского рынка развлечений, который, по прогнозам, в этом году впервые достигнет 100 миллиардов фунтов стерлингов.

Данные, опубликованные в рамках глобального обзора развлечений и медиа от консалтинговой компании PwC, показывают, что к 2028 году Великобритания станет лидером по доходам от развлечений, обогнав Германию и достигнув 121 миллиарда фунтов стерлингов. Рост сектора развлечений в Великобритании также стимулируется расходами на рекламу, любовью к кино, включая такие хиты, как «Барби», и туром Taylor Swift «Eras».

Доходы от видеостриминга выросли благодаря сочетанию борьбы с общим использованием паролей и смены бизнес-моделей, при которой подписчики платят меньше, но соглашаются смотреть рекламу. Также наблюдалось повышение цен.

Рынок стриминга в Великобритании, который сейчас является третьим по величине в мире по доходам после США и Китая, получил импульс благодаря переходу некоторых спортивных событий на стриминговые сервисы. «Несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, рынок продолжает процветать», — заявил Бен Берд, руководитель сектора развлечений и медиа в PwC UK. «Операторы используют свои права на контент и оригинальные производства, чтобы стимулировать спрос, заставляя потребителей подписываться на несколько сервисов или переключаться между платформами, чтобы получить доступ к желаемому контенту, например, к спортивному стримингу, где футбольные матчи английской Премьер-лиги транслируются на трех разных стриминговых платформах».

Глобальное количество подписчиков на OTT-видеосервисы вырастет до 2,1 миллиарда в 2028 году с 1,6 миллиарда в 2023 году, что соответствует среднегодовому темпу роста (CAGR) в 5,0%. По мере того как рост доходов от подписки замедляется, глобальные доходы от рекламы VOD (AVOD) будут продолжать расти двузначными темпами до 2028 года, что соответствует CAGR в 14,1% за пять лет. К 2028 году реклама будет составлять около 28% от глобальных доходов от стриминга, по сравнению с 20% в 2023 году.