Малые и средние предприятия (SMEs) вскоре получат упрощенный доступ к премиальной телевизионной рекламе. Sky, Channel 4 и ITV объединились для создания нового рекламного маркетплейса, запуск которого запланирован на 2026 год. Он призван упростить выход на телевидение для компаний, ранее не работавших с этим каналом, и обеспечить охват широкой аудитории.
Эта инновационная платформа, работающая на базе платформы Universal Ads компании Comcast и технологии FreeWheel, позволит SMEs приобретать адресную рекламу и запускать единые кампании на всех трех телеканалах. Маркетплейс предложит аукционную систему ценообразования и ряд инструментов для управления и оптимизации кампаний. Это упростит процесс для компаний, привыкших к цифровой и рекламе в социальных сетях, предоставив им доступ к масштабу и качеству телевизионной аудитории.
Цель сотрудничества – упростить доступ к адресной телевизионной рекламе, которая традиционно была сложной для небольших компаний. Кроме того, телеканалы изучают возможности упрощения процесса покупки для уже существующих рекламных агентств, потенциально используя совместное решение на базе технологии Planet V от ITV.
Прия Догра, главный специалист по рекламе, групповым данным и новым источникам дохода, Sky, заявила: «В современном быстро меняющемся медиаландшафте мы твердо убеждены, что успех потребует сотрудничества, упрощения и инноваций. Основываясь на этих инновациях, мы также хотим упростить торговлю телевизионной рекламой для уже известных брендов и агентств и с нетерпением ожидаем изучения потенциальных возможностей с ITV и Channel 4 по использованию Planet V».
Келли Уильямс, управляющий директор коммерческого отдела ITV, добавила: «Как отрасль телевидения, важно сотрудничать, чтобы сделать планирование, покупку и оценку эффективности телерекламы простым как для наших постоянных клиентов, так и для огромного потенциала новых брендов на телевидении. Обе эти инициативы – новый маркетплейс для малых и средних предприятий и Planet V для агентств – представляют собой очень захватывающее будущее».
Маркетплейс предложит такие функции, как возможность покупки, измерения и отчетности по одной кампании на всех трех рекламных площадках, а также аналитические инструменты, помогающие брендам оптимизировать эффективность своей рекламы.