Новое исследование, проведенное Hub Entertainment Research и Advertising Research Foundation (ARF), показало, что политическая идеология влияет на то, как американцы воспринимают некоторые из самых популярных телешоу в наши дни.

Результаты опроса «Расшифровка стандартных настроек» 2024 года показывают, что политические взгляды — либеральные или консервативные — влияют на то, какие развлекательные программы аудитория находит привлекательными, при этом почти равном идеологическом разделении среди зрителей.

В опросе приняли участие 1600 потребителей из США в возрасте от 16 до 74 лет, все из которых имеют домашний широкополосный доступ в интернет и смотрят не менее одного часа телевидения в неделю. Примерно 30% респондентов идентифицировали себя как консерваторы, при этом близкие 29% идентифицировали себя как либералы, в то время как 41% назвали себя умеренными.

Исследование выявило шоу с широкой привлекательностью по всему идеологическому спектру, включая такие долгоиграющие сериалы, как «Друзья», «Морская полиция: Спецотдел» и новый сериал «Fallout» на Amazon Prime Video. «Субботним вечером в прямом эфире» также был высокий рейтинг, хотя он показал сильное предпочтение среди либеральных зрителей. Программы с сильными персонажами и близкими отношениями, такие как «Друзья», «Морская полиция: Спецотдел», «Форс-мажоры» и «Fallout», находили отклик у аудитории независимо от политических взглядов, согласно исследованию.

Однако программы, в которых присутствует политическая сатира и комментарии, заметно сместились в сторону либеральной аудитории.

«Позднее шоу со Стивеном Кольбером» и «Субботним вечером в прямом эфире» значительно больше понравились либеральным респондентам, которые оценили сатирические комментарии шоу о текущих политических событиях. Консервативные зрители, однако, были менее благосклонны к этим программам, некоторые из них назвали их «слишком предвзятыми» или «пропагандистскими». Ситуационная комедия об городской школе «Эбботт Элементари» также получила более высокие оценки от либеральных зрителей. Другие сериалы, такие как «Игра престолов», «Тед Лассо» и «Бриджертон», демонстрировали аналогичное, хотя и менее выраженное, либеральное предпочтение.

И наоборот, исследование показало, что шоу с более сильной консервативной привлекательностью, в частности «Йеллоустоун» и «Любовь слепа». Респонденты назвали сильного главного героя и акцент на семейных отношениях в «Йеллоустоуне» привлекательными факторами.

Из 12 проанализированных шоу восемь продемонстрировали заметный политический уклон, хотя только два — «Позднее шоу со Стивеном Кольбером» и «Субботним вечером в прямом эфире» — содержали явно политический контент. Исследование предполагает, что политическая поляризация среди американских зрителей отражается не только в новостях и общественно-политических программах, но и в развлечениях, даже когда сам контент является неполитическим.

«Хотя несколько самых популярных телесериалов одинаково привлекательны для всего политического спектра, эти результаты показывают, что многие развлекательные шоу имеют разную привлекательность для либералов и консерваторов», — сказал Марк Лафни, старший консультант Hub Research.

«Привлекательные персонажи и крепкие отношения составляют основу популярных сериалов среди всех зрителей. Но создатели контента, стремящиеся к широкой привлекательности, также должны учитывать, содержат ли их программы неявные предубеждения против зрителей правого или левого политического толка. Помимо учета потенциальных демографических перекосов, создатели должны также учитывать политические ценности своей целевой аудитории».

Результаты являются частью серии синдацированных «Отчетов Hub», с бесплатным отрывком, доступным на веб-сайте Hub.

Опрос «Расшифровка стандартных настроек» проводился в августе 2024 года, изучая факторы, влияющие на предпочитаемые потребителями источники просмотра телевидения, и как они распределяют время между платформами видеоконтента.