Немецкий телеканал RTLzwei и крупная медиакомпания Warner Bros. Discovery Deutschland объявили о создании совместного предприятия по продажам рекламы — компании El Cartel Brothers. После одобрения со стороны немецких антимонопольных органов новая компания начнет свою работу в 2026 году.
Штаб-квартира El Cartel Brothers будет находиться в Мюнхене. Компания будет заниматься продажей рекламы для телеканалов и отдельных цифровых активов обеих компаний в Германии. Это стратегическое решение стало следствием отказа Федерального ведомства по картелям Германии одобрить приобретение RTL’s Ad Alliance рекламного подразделения RTLzwei, что поставило под угрозу существование действующего отдела продаж RTLzwei — El Cartel. Это неожиданное партнерство не только обеспечивает будущее RTLzwei в сфере рекламы, но и создает значимого нового игрока на рынке.
Совместное предприятие нацелено на использование объединенного маркетингового опыта обеих телекомпаний. «Это совместное предприятие станет мощной силой на немецком рынке видеорекламы. Оно объединяет наши взаимодополняющие портфели и создает еще лучшие предложения для агентств и клиентов», — заявила управляющий директор RTLzwei Николь Глатцмайер. Маттиас Хайнце, старший вице-президент по коммерческим вопросам и управляющий директор Warner Bros. Discovery в Германии, Австрии и Швейцарии, добавил: «Такие стратегические партнерства — это дальновидный ответ на текущие изменения в медиаиндустрии и сигнал стабильности и новых возможностей для рекламодателей».
С запуском El Cartel Brothers внутреннее подразделение продаж RTLzwei, El Cartel, будет распущено. Сотрудники как El Cartel, так и существующей команды продаж Warner Bros. Discovery перейдут в новую компанию, хотя детали руководства пока не объявлены. Это сотрудничество свидетельствует о существенном стратегическом сдвиге для обеих организаций.
Для RTLzwei партнерство обеспечивает необходимую поддержку в сфере рекламы на рынке, где самостоятельная работа отделов продаж становится все более сложной. Между тем, для Warner Bros. Discovery это сотрудничество имеет решающее значение для запуска в Германии в 2026 году стримингового сервиса HBO Max, который будет включать в себя подписку с поддержкой рекламы. Это подтвердил Хайнце на недавней конференции Media Tasting 2025 в Штутгарте.
Warner Bros. Discovery обладает разнообразным портфелем немецких телеканалов, включая DMAX, TLC, Home & Garden TV, Eurosport и Tele 5, а также платные телеканалы, такие как Discovery Channel, Animal Planet и Cartoon Network. Включение RTLzwei, известного своими реалити-шоу и программами для молодежи, расширяет охват и целевые аудиторные сегменты объединенного портфеля.