RTLzwei и Warner Bros. Discovery Deutschland объявили о запуске своего совместного рекламного агентства El Cartel Brothers, управляющими директорами которого назначены Штефан Каррер (Stephan Karrer) и Клаудия Цимер (Claudia Ziemer). Официально открывающееся 1 ноября 2025 года предприятие, базирующееся в Мюнхене, будет управлять телевизионной рекламой для обоих партнеров, включая цифровой инвентарь.
Портфолио El Cartel Brothers включает в себя бесплатные телеканалы RTLzwei, DMAX, TLC, Tele 5, HGTV и Eurosport 1, а также их адресный телевизионный инвентарь. В него также входят платные телеканалы Warner TV Serie, Warner TV Film, Warner TV Comedy, Discovery Channel и Animal Planet. Рекламное агентство также будет продавать инвентарь AVOD, YouTube и социальных сетей, а также потоковые предложения от Discovery+ и присутствие RTLzwei на RTL+.
Клаудия Цимер (Claudia Ziemer), ранее работавшая в Warner Bros. Discovery, заявила: «С этим совместным предприятием мы устанавливаем действительно важную веху и создаем сильного, ориентированного на будущее конкурента на немецком рекламном рынке. Вместе с отличной командой, которая объединяет опыт обеих компаний, мы хотим в полной мере использовать возможности нашего обширного портфолио для разработки новых, эффективных рекламных форматов для наших клиентов и партнеров. Мы хотим воплощать в жизнь креативные и коммерческие идеи, которые не только работают, но и вдохновляют – и таким образом помогать переопределять рекламный ландшафт Германии».
Штефан Каррер (Stephan Karrer), возглавляющий El Cartel с 2019 года, добавил: «Этот альянс между игроком среднего размера и глобальной компанией знаменует собой исторический момент в консолидации рынка движущегося изображения – шаг, который обсуждался и широко желался в течение многих лет. С идеально дополняющими друг друга портфелями и сильной консалтинговой экспертизой, полной «духа готовности», мы хотим задать новые импульсы. И мы открыты для дополнительных клиентов: наша цель ясна – мы хотим играть на самом верху рекламного рынка. Я с нетерпением жду возможности вдохновлять наших клиентов с El Cartel Brothers».
Новое рекламное агентство объединяет устоявшиеся команды с «культурой стартапа». Большинство существующих сотрудников отдела продаж рекламы перейдут в El Cartel Brothers. Процессы бронирования изначально останутся неизменными, при этом будет обеспечена тесная координация с клиентами и агентствами для обеспечения безопасности планирования. El Cartel Brothers также представили новый фирменный стиль.
Совместное предприятие получило одобрение Федерального ведомства по картелям Германии в начале этого месяца. RTLzwei и Warner Bros. Discovery стремятся создать третью крупную силу на немецком рекламном рынке, конкурируя с ProSiebenSat.1 и Ad Alliance группы RTL, и привлекая новых клиентов. Это свидетельствует о дальнейшей консолидации на немецком телевизионном рекламном рынке из-за растущей конкуренции со стороны цифровых платформ.