Sky резко раскритиковала Amazon за бездействие в отношении широко распространенного пиратства спортивных трансляций, осуществляемого с помощью Fire Stick. По оценкам, эти устройства косвенно ответственны примерно за половину всех незаконных трансляций футбольных матчей Премьер-лиги только в Великобритании. По словам Ника Херма, главного операционного директора Sky, это обходится индустрии в «сотни миллионов долларов».
Выступая на конференции Financial Times Business of Football, Херм призвал Amazon к более эффективному сотрудничеству в решении этой проблемы. Он подчеркнул широкую осведомленность о модифицированных Fire Stick, обеспечивающих доступ к пиратским сервисам: «Если вы поговорите с друзьями и коллегами [или] посмотрите футбол, люди будут знать, что вы можете получить взломанные Fire Stick и получить доступ к пиратским сервисам на Fire Stick». Взлом позволяет устанавливать приложения за пределами операционной системы Amazon.
Херм также подчеркнул масштабы проблемы: «Есть футбольные болельщики, у которых буквально есть футболки с надписью Fire Stick?.?.?.?С некоторыми технологическими гигантами, в частности Amazon, мы не получаем достаточного взаимодействия для решения некоторых из этих проблем, когда люди покупают эти устройства оптом». Примечательно, что Amazon недавно была владельцем прав на трансляции Премьер-лиги, транслируя матчи на Рождество, и продолжает предлагать трансляции Лиги чемпионов в Великобритании.
Sky и Премьер-лига активно сотрудничают с FACT, антипиратской организацией. FACT сообщила о многочисленных расследованиях, связанных с пиратством на Fire Stick, за последний год, включая недавний случай, приведший к двум годам тюремного заключения для человека, продававшего модифицированные устройства.
В ответ Amazon заявила FT, что она «обязана предоставлять клиентам высококачественный опыт потоковой передачи, одновременно активно продвигая ландшафт потоковой передачи, который уважает права интеллектуальной собственности и поощряет ответственное потребление контента».