Переход от традиционного просмотра телевидения к потоковому вещанию на основе приложений продолжает расти, поскольку Smart TV становятся основным способом потребления контента для многих зрителей.
Согласно новому исследованию Hub Entertainment Research, операционные системы Smart TV теперь управляют более чем половиной сеансов просмотра, что сигнализирует о значительном изменении в том, как аудитория взаимодействует с телевидением.
В отчете «Эволюция телевизионного набора 2024» говорится, что 60% респондентов называют потоковую платформу своим «наиболее используемым» телевизионным устройством, что значительно больше, чем в 2020 году, когда этот показатель составлял 40%. Одновременно доля основных телевизоров, подключенных к традиционным кабельным службам, сократилась, сейчас она составляет 38% по сравнению с 52% в 2020 году.
При включении телевизора 38% зрителей видят приложения, установленные на домашнем экране их Smart TV, в то время как 27% видят домашний экран внешнего медиаплеера, такого как Roku или Apple TV. Только 19% видят трансляцию кабельного канала, что свидетельствует о том, что поиск контента все чаще осуществляется через интерфейсы приложений, а не через традиционные каналы.
Исследование также подчеркивает, что, хотя половина респондентов обычно открывают конкретное приложение, например Netflix, чтобы начать просмотр, другая половина полагается на функции, интегрированные в их Smart TV. В частности, 26% выбирают контент, рекомендованный на домашнем экране, а 24% используют функцию универсального поиска для просмотра всех доступных сервисов.
Эта тенденция доминирования Smart TV распространяется на установку и использование приложений. Более половины респондентов (51%) сообщили, что установили новое приложение, рекомендованное операционной системой их Smart TV во время настройки, и почти 47% заявили, что они редко или никогда не добавляют новые приложения после первоначальной настройки. Предпочтение сохранения одной и той же операционной системы при покупке новых телевизоров также велико: 79% заявили, что останутся с той же ОС при покупке нового телевизора.
Джейсон Платт Золов, старший консультант Hub, прокомментировал эти результаты: «Нельзя недооценивать силу того, что люди видят в первую очередь, когда включают телевизор. Smart TV явно становятся домашними технологическими центрами, предоставляя программистам и рекламодателям больше возможностей для сотрудничества с производителями телевизоров в привлекательных форматах, которые только усилят взаимодействие со зрителями».
Результаты основаны на опросе 2517 американских потребителей в возрасте от 16 до 74 лет, проведенном в мае 2024 года.
Отчет, являющийся частью серии Entertainment + Technology Tracker от Hub, подчеркивает растущее влияние операционных систем Smart TV на то, как потребители открывают и смотрят контент. Бесплатный отрывок из результатов доступен на веб-сайте Hub.