Новое исследование от Hub Entertainment Research показывает, что спорт остается самым ценным контентом на телевидении. Однако, растущая фрагментация прав на спорт на многочисленных платформах вызывает растущее разочарование среди фанатов.
Результаты исследования, представленные в отчете компании “2025 Evolution of Sports: What’s the Score? Wave 4” на мероприятии Cynopsis’ ScreenShift в Нью-Йорке, демонстрируют, что спорт продолжает стимулировать вовлеченность зрителей и активность подписок. Исследование, в котором приняли участие 3802 американских фаната спорта в возрасте от 13 до 74 лет в июне и июле, показывает, что 72 процента заядлых болельщиков считают спорт более важным, чем любые другие телевизионные программы.
Среди молодых фанатов отчет обнаружил, что значительное большинство готовы подписываться на новые платформы, чтобы сохранить доступ. Девяносто два процента заядлых болельщиков в возрасте до 35 лет заявили, что они, по крайней мере, с некоторой вероятностью подпишутся на новую услугу, если она приобретет права на спорт, за которым они следят, причем почти 75 процентов заявили, что они, скорее всего, это сделают. В целом, 87 процентов заядлых болельщиков сообщили о готовности подписаться при таких обстоятельствах, в то время как 42 процента всех любителей спорта заявили, что они уже подписались на услугу специально для просмотра спорта. Это больше, чем 38 процентов в предыдущем году.
Однако исследование также подчеркивает растущее чувство неудобства, связанное с распространением спортивного контента. Шестьдесят пять процентов респондентов выразили разочарование необходимостью использования нескольких сервисов для просмотра игр в течение сезона, а 53 процента заявили, что стало труднее найти спорт, который они хотят смотреть, по сравнению с прошлым годом. Кроме того, 63 процента сообщили, что наличие игр в отдельных приложениях затрудняет проверку других игр, происходящих одновременно.
“Эти результаты еще раз доказывают, что спорт обладает непревзойденной силой для привлечения новых зрителей на платформу и поддержания их вовлеченности с течением времени”, - сказал Jon Giegengack, основатель и руководитель Hub. “Но для сервисов крайне важно помнить, что с большой силой приходит и большая ответственность: расщепление прав затрудняет поиск спортивного контента. Негативная реакция со стороны любителей спорта будет больше и быстрее, чем со стороны тех, кто ищет телевизионные сериалы”.