Недавнее исследование Hub Entertainment Research выявило значительные изменения в том, как любители спорта потребляют прямые трансляции игр. Исследование “What’s the Score?”, охватившее 3753 американских болельщиков в декабре 2024 года, демонстрирует поразительный рост популярности стриминговых платформ.
Исследование показало, что 69% болельщиков смотрели хотя бы некоторые прямые трансляции игр на сервисах SVOD, что почти соответствует показателям эфирного (66%) и кабельного (63%) телевидения. Это представляет собой существенный сдвиг по сравнению с предыдущим годом, когда доминировало традиционное телевидение. Более впечатляюще то, что стриминг становится основной платформой для растущего числа болельщиков.
В то время как в 2023 году только 23% выбрали стриминг в качестве своего первого варианта, это число выросло до 30% в 2024 году, приблизившись к показателям кабельного (31%) и эфирного (29%) телевидения. Молодая и меньшинства аудитория являются движущей силой этих изменений. Среди болельщиков младше 35 лет почти половина (48%) подписались на стриминговый сервис специально для просмотра спорта, по сравнению с только 29% тех, кому за 35. Исследование также показывает, что латиноамериканские (46%) и афроамериканские (38%) болельщики чаще подписывались на стриминговые сервисы для просмотра спорта, чем белые зрители (33%).
Влияние социальных сетей также значительно. 62% болельщиков получают некоторый непрямой спортивный контент из социальных сетей, а 27% полностью полагаются на эти платформы. Эта тенденция еще более выражена среди молодых болельщиков (18-34 года), 42% из которых получают «весь» или «большую часть» своего спортивного контента из социальных сетей. Значительные 41% сообщили об увеличении потребления спортивного контента в социальных сетях, в то время как только 10% сообщили о его снижении.
Джон Гигенгак, руководитель Hub и автор исследования, подчеркнул ускоренный переход спорта на стриминг по сравнению с телесериалами. «Прошло несколько лет, прежде чем зрители стали считать Netflix равным «обязательному к просмотру телевидению» на эфирном или кабельном телевидении», — сказал Гигенгак. «Но по мере того, как все больше крупных событий перешло на стриминг в 2024 году, болельщики быстро убедились, что стриминговые сервисы обеспечат им желаемый опыт. По мере того, как все больше высокопрофильных событий переходят в онлайн — например, игры НБА на Amazon или Суперкубок на Tubi — молодое поколение будет расти, воспринимая стриминговые платформы как «дом» для своих любимых видов спорта».