Планируемое слияние Super RTL и Nickelodeon было заблокировано немецкими органами по защите конкуренции. RTL Deutschland, материнская компания Super RTL, отозвала уведомление о проекте после того, как Федеральное картельное ведомство Германии сообщило RTL и Paramount о своем намерении запретить сделку.
"Слияние, запланированное RTL и Paramount, повлияло бы на сферу видеорекламы для целевой группы детей в возрасте от 3 до 13 лет. Согласно исследованиям, этот рекламный рынок настолько четко очерчен, что его необходимо было отличать от других рекламных рынков", - заявил Андреас Мундт, президент Картельного ведомства. "Существует очень ограниченное количество компаний, которые предлагают рекламные площади, специально предназначенные для детей, прежде всего RTL со своими соответствующими телевизионными предложениями. На канале KiKA государственных вещателей рекламы нет."
"Мы наблюдаем сильную миграцию от линейного телевидения, особенно среди детей. Однако потоковые сервисы, такие как Netflix или Amazon, в настоящее время не играют роли на рынке детской рекламы. То же самое касается предложений социальных сетей, таких как TikTok или Snapchat, которые в любом случае по своей природе и дизайну значительно отличаются, и которые не предназначены для детей из-за возрастных ограничений и поэтому не предлагают рекламные площади, специально предназначенные для детей", - добавил Мундт.
RTL входит в группу Bertelsmann и работает на детском рынке под брендами Super RTL, Toggo и Toggo plus, в рамках которых предлагает различные детские программы, в основном на линейном телевидении, но также и на потоковом сервисе RTL+. Paramount работает на немецком детском рынке с телеканалом Nickelodeon, а также все чаще в Интернете с помощью своего предложения Paramount+ и детских каналов на своей платформе FAST Channel Pluto TV.
Область рекламы на этих предложениях имела первостепенное значение для расследования Картельного ведомства по контролю за слияниями. По данным антимонопольного органа, исследования практически всех крупных рекламодателей на детском рынке и (потенциальных) конкурентов не только в телевизионном секторе, но и в онлайн-секторе ясно показали, что у рекламодателей есть особый спрос на рекламные площади для видеорекламы, с помощью которых можно целевым образом и безопасно охватить детей в возрасте от трех до 13 лет.
Помимо соответствующих предложений от RTL и Paramount, Disney особенно активна в этой области на телевидении, а Alphabet/Google - со своим предложением YouTube Kids в онлайн-секторе. По данным Картельного ведомства, Super RTL является безусловным лидером, за ним следует Disney, которая значительно опережает Nickelodeon: даже если YouTube Kids включен в анализ из-за меняющихся привычек просмотра, Super RTL остается явно доминирующим поставщиком - и получит значительный вес с добавлением Nickelodeon.
В последний раз Картельное ведомство занималось детским телевизионным рынком в 2021 году. Тогда оно не возражало против полного перехода RTL Deutschland к Super RTL, который ранее управлялся как совместное предприятие с Disney. Хотя это означало, что Super RTL полностью перешел к RTL, это также освободило Disney как конкурента.
После отказа от поглощения в настоящее время неясно, будет ли Paramount продолжать предлагать Nickelodeon в Германии в качестве бесплатного телеканала или, как планировалось в рамках сделки с Super RTL, прекратит вещание канала в качестве линейного сервиса и сосредоточится на своих потоковых предложениях. Paramount пока не ответила на соответствующий запрос Broadband TV News.