Еволюція споживання контенту аудиторією значною мірою залежить від технологічних досягнень та зміни очікувань глядачів. Ця стаття досліджує стратегії ефективного створення контенту та його доставки в сучасному медійному середовищі. Експерти діляться своїми поглядами на використання розширеної аналітики для оптимізації доставки та адаптації досвіду для різних платформ.
Мартін Себеліус, генеральний директор Accedo Video Solutions, підкреслює необхідність високої якості та персоналізованого досвіду користувача на різних платформах. Це передбачає використання даних для розуміння уподобань аудиторії та відповідне налаштування рекомендацій щодо контенту та UX. Він наголошує на важливості регулярного експериментування з UX та вимірювання впливу.
Ейнар Кахана, віце-президент з рішень щодо продуктів у Viaccess-Orca, виділяє значення безперебійної інтеграції контенту на різних платформах та досвіду другого екрану. Підтримка стабільного або покращеного досвіду користувача, персоналізованого брендингу, інтерактивних функцій та залучення до соціальних мереж є ключовими факторами позитивного впливу. Багатоканальний маркетинг забезпечує єдиний та захоплюючий досвід, що підвищує лояльність до бренду та розширює охоплення.
Пол Маклін, директор з управління продуктами в Bitmovin, підкреслює критичну роль якості досвіду (QoE). Стабільна якість на всіх пристроях має вирішальне значення для залучення аудиторії, що вимагає цільової підтримки кодеків пристроїв. Він виступає за використання відеоплеєрів з окремими SDK для кожного пристрою для гарантування якості потоку.
Робін Кірчкоффер, директор з маркетингу в Dalet, виступає за багатогранний підхід, включаючи перепрофілювання контенту, адаптованого до різних платформ. Орієнтований на історію робочий процес дозволяє централізоване управління контентом, що полегшує створення як власного, так і додаткового контенту. Аналітика даних допомагає зрозуміти уподобання аудиторії для цільового контенту.
Обговорення також включає погляди від Кейт Дімблбі (Stornaway), Енді Рейнера (Appear), Нава Кхангури (TMT Insights), Бенджаміна Шерлі (MainConcept), Кріса Вільсона (MediaKind), Йоанна Інара (Witbe), Енді Хупера (Ateliere Creative Technologies), Боба Канільї (Blackmagic Design), Яна Вайгнера (Cinegy), Мегхни Крішни (Magnifi), Кеті Клінглер (Brightcove), Едуара Гріво (Vizrt), Стефана Клоарека (Harmonic) та Джеймса Гілберта (Pixel Power), кожен з яких пропонує цінні ідеї щодо різних аспектів стратегій створення, доставки та залучення аудиторії у мінливому цифровому ландшафті.