Висвітлення виборів у США 2024 року продемонструвало цікавий контраст: хоча технології, що лежать в основі цих трансляцій, значно покращилися, основний підхід залишився напрочуд схожим на той, що був протягом останніх двох десятиліть. Незважаючи на зниження традиційної аудиторії та зміну звичок глядачів, більшість телеканалів вибрали поступові поліпшення, а не повну переробку своїх напрацьованих формул.
Помітною тенденцією серед телеканалів було широке використання доповненої реальності (AR) та віртуального виробництва. NBC News використовувала віртуальні розширення студії, трансформуючи Studio 4E; CBS News використовувала AR в Studio 1515; а Telemundo інтегрувала 360-градусне віртуальне середовище в своєму Telemundo Center. Ці доповнення загалом покращили подання даних та розповіді, не відволікаючи від перегляду.
На відміну від цього, висвітлення Al Arabiya запропонувало більш сміливий підхід, перетворивши небокрай Дубая на імерсивне виборче полотно. Ця явна різниця підкреслює відносну консервативність американських телеканалів у просуванні творчих меж, незважаючи на значні інвестиції в нові технології.
Ще однією помітною особливістю було поширення сенсорних дисплеїв та їх операторів. Хоча дані, представлені за допомогою сенсорних екранів, можуть бути цінними, їхня ефективність як методу доставки сумнівна, коли вони використовуються надмірно. Тільки CBS, на місцевому рівні, успішно інтегрувала аналіз даних у повну віртуальну студію, покращивши візуальне подання. Усюдисущий "великий екран" став менш впливовим, межуючи з передбачуваним театром.
«Election Night Live» від Amazon Prime Video, яку вів Brian Williams, запропонувала освіжаючу альтернативу. Використовуючи LED-екран, виробництво створювало імерсивні віртуальні середовища. Розслаблений темп та нетрадиційне оточення створили унікальне поєднання знайомого та нового, хоча воно все ще сильно спиралося на традиційний політичний аналіз.
Nielsen повідомила про значне 25% падіння традиційної телеаудиторії порівняно з 2020 роком, лише 42,3 мільйона глядачів на 18 каналах. Навпаки, потокові платформи зазнали безпрецедентного залучення, а YouTube сам зафіксував 84 мільйони годин перегляду, пов'язаних з виборами. Це підкреслює зміну перегляду звичок, причому глядачі все частіше шукають контент, який відповідає їхньому улюбленому стилю та точці зору.
Телевізійна галузь стикається зі значними проблемами. Хоча телеканали прийняли нові технології, вони вагаються кардинально переосмислити свій підхід до висвітлення виборів. Фактична інформація залишається найважливішою, але одних технологічних інновацій буде недостатньо, щоб утримати глядачів, які переходять на альтернативні платформи. Успіх потокового висвітлення говорить про те, що глядачі прагнуть чогось іншого.
Вибори – це масштабне підприємство, що демонструє відданість та майстерність тележурналістів. Однак ця майстерність не повинна заважати нам ставити питання про те, чи можна переосмислити нинішню структуру, щоб краще служити змінюваній аудиторії. Інструменти для трансформації існують; необхідна лише готовність їх використовувати.