Розширений плей-оф коледжного футболу (CFP) поставив перед ESPN значне завдання з дизайну. Шість місяців планування, розробки та тисячі годин рендерингу були інвестовані у створення нової візуальної системи для навігації складнішим 12-командним турніром. Ця система об'єднує трансляції на ESPN та TNT Sports, відходячи від попереднього брендингу CFP та існуючої естетики коледжного футболу ESPN.
Новий пакет, побудований навколо теми «такого плей-оф ще не було», містить яскраві мотиви, преміальні текстури та елементи зі скла, щоб покращити презентацію та навчити глядачів новому формату. ESPN розпочав планування на початку літа, сприяючи співпраці між відділами для узгодження потреб маркетингу, програмування та прямої трансляції.
«У нас цілком новий досвід дужок з 12 командами. Це абсолютно новий досвід для вболівальників», — сказала Marissa Dempsey, старший менеджер зі стратегії та інтеграції креативу, ESPN Creative Studio. «Частина стратегії полягає в тому, щоб зрозуміти, що це означає, яка освітня стратегія для вболівальника стосується загальної креативної стратегії бренду».
Освітні елементи, що пояснюють структуру дужок, були введені під час літнього програмування, створюючи очікування перед початком плей-оф. ESPN Creative Studio керувала розробкою креативу, створюючи узгоджений план обміну повідомленнями на всіх платформах. «У процесі розробки креативної стратегії ми співпрацюємо з усіма командами в бізнесі. Це наша маркетингова команда, програмування, контент, цифровий тощо», — сказала Dempsey. «Ми фіксуємо всі цілі бренду та працюємо разом, щоб забезпечити узгоджений план обміну повідомленнями».
Концепція «живого грид-айрона» включає інтерактивні лінії поля та динамічний рух, отриманий з ігрового процесу. Преміальні текстури та ефекти скла додають глибини та руху. «Ми намагаємося збалансувати інтенсивність, напругу, хвилювання футбольного плей-оф, але також це по суті його фінал сезону», — сказав Brian Girardin, арт-директор ESPN Creative Studio. «Тож ми хотіли додати преміальні текстури… дуже гладкий, полірований вигляд».
Більш яскравий естетичний вигляд, ніж у попередніх пакетах, виділяє цей дизайн. «Останній раз це було темно, і були ці спалахи кольорів команди. У нас в ESPN багато пакетів, які темніші, кінематографічні, трохи похмурі», — сказав Girardin. «Як нам не піти цим шляхом, хоча ми його любимо? Як нам зробити цей яскравим і святковим? Але він також має бути футбольним».
Нова система логотипів підтримує різні шоу та маркетингові матеріали на ESPN та TNT. «У CFP є власна брендова ідентичність, і ми працювали з ними над створенням системи логотипів, структурованої навколо того, як нам потрібно її використовувати», — сказав Girardin. «Є мільйон шоу та різних заголовків, які потрібно виконати в системі логотипів».
Дизайн зберігає щит CFP, але пропонує більшу гнучкість для різних застосувань. «Наша система логотипів до цього була всім, щось у цьому щиті, і це було єдине місце, де вона існувала», — сказав Girardin. «Цього разу ми хотіли мати більш широкий підхід, який міг би легше передавати заголовки та всю мову бренду в різних місцях, чи то на рекламних елементах, в грі, веб-банерах».
Іконка футбольного м'яча CFP є центральною, з'являючись у 3D-версіях, які перетворюються на різні графічні елементи. «Футбольний м'яч піднімається, розсипається та розкриває табло. Форми та спосіб розміщення речей є відображенням цієї іконки футбольного м'яча, яка є універсальною для обох мереж та характерною лише для CFP», — сказав Girardin. Рух частково отримано з реального ігрового процесу.
Шрифти Nordt та Shapiro забезпечують читабельність, зберігаючи при цьому преміальну естетику. Партнерство з Tendril та Two Fresh сприяло створенню брендового фільму та маркетингових активів. Cinema 4D’s Redshift та Octane використовувалися для рендерингу. Анімація трофеїв створила найбільші труднощі з рендерингом.
Новий баг рахунку інтегрує іконку футбольного м'яча CFP та каскадні елементи. Система вставних графічних елементів використовує срібло для ранніх раундів та золото для півфіналів та чемпіонату.
Пакет є частиною більш широкого оновлення ESPN охоплення коледжного футболу, з додатковими елементами, запланованими на регулярний сезон 2025 року та «College GameDay».