Коли телевізійні мережі представили свої плани висвітлення виборчої ночі 2024 року, стала очевидною тенденція: попри значні технологічні досягнення, фундаментальний підхід до трансляцій не змінився за два десятиліття. І це незважаючи на спад традиційної кількості глядачів та зміну звичок аудиторії. Більшість мереж обрали поступові покращення вже наявних формул.
Висвітлення підкреслило галузь, яка балансує між інноваціями та традиціями, надаючи перевагу поступовим змінам, а не радикальній перебудові. Результат? Трансляція, яка відчувалася одночасно сучасною та дивно застарілою. Це не зменшує значних зусиль, які були вкладені; однак, мовники стикаються зі зростаючим тиском з боку нових конкурентів та акціонерів, що вимагає адаптації для виживання.
Помітною зміною стало широке використання доповненої реальності (AR) та віртуального виробництва, наприклад, віртуальних розширень студій. NBC News перетворила студію 4E, CBS News переналаштувала студію 1515, а Telemundo покращила свій Telemundo Center. Ці доповнення, як правило, покращували подання даних та наративу.
Порівняйте це з висвітленням Al Arabiya, яке перетворило небокрай Дубая на імерсивний виборчий простір. Цей яскравий контраст підкреслює вагання американських мереж повністю прийняти творчі межі, незважаючи на значні технологічні інвестиції.
Універсальною особливістю мереж була поширеність сенсорних екранів та їх операторів. Те, що почалося як феномен Стіва Корнакі з MSNBC, стало галузевою тенденцією, проте постійне торкання екранів аналітиками, хоча іноді інформативне, може здаватися повторюваним. Тільки CBS (на місцевому рівні) перейшла частину аналізу даних з сенсорних екранів на віртуальну студію, покращивши візуальну презентацію.
Amazon Prime Video’s "Election Night Live", яку вів Браян Вільямс, запропонувала свіжий альтернативний підхід. Використовуючи LED об'ємну стіну, трансляція створювала імерсивні віртуальні середовища. Хоча реалізація мала деякі недоліки, готовність Amazon експериментувати з форматом та презентацією була примітною.
Nielsen повідомив про 25% падіння традиційної кількості глядачів у порівнянні з 2020 роком, з 42,3 мільйонами глядачів на 18 мережах. Потокові платформи побачили сплеск залучення; тільки YouTube зафіксував 84 мільйони годин перегляду, пов'язаних з виборами. Ця зміна відображає не тільки переваги платформи, але й бажання отримувати висвітлення, яке відповідає індивідуальним поглядам. Успіх альтернативних джерел, таких як Rumble та Twitch, підкреслює це.
Галузь телемовлення стикається з серйозними викликами. Мережі прийняли нові технології, але не переглянули свій підхід до висвітлення виборів. Хоча фактична звітність залишається важливою, спад традиційної кількості глядачів вимагає більше, ніж просто технологічних оновлень. Успіх потокового висвітлення свідчить про те, що аудиторія прагне іншого підходу, і мовники повинні відповідно реагувати.
Важливо визнати величезні зусилля та майстерність, які потрібні для створення цих трансляцій. Однак це не повинно заважати ставити запитання про те, чи можна використовувати ці ресурси для створення справді перетворювального досвіду. Зі зміною звичок перегляду, найкращою даниною цим професіоналам може бути надання їм можливості переосмислити висвітлення виборчої ночі для нової ери.