Висвітлення виборчої ночі 2024 року показало телевізійну галузь, що бореться зі змінами. Хоча технології, що приводять у рух мовлення, значно просунулися, основний підхід залишається значною мірою незмінним протягом останніх двох десятиліть. Незважаючи на падіння традиційної кількості глядачів та зміну переваг аудиторії, більшість мереж обрали незначні корективи замість радикальних змін. В результаті мовлення вийшло одночасно сучасним та застарілим.
Це не зменшує значних зусиль, які були докладені. Незліченні години були присвячені виробництву, але потреба в адаптації є невідкладною, оскільки мовники стикаються зі зростаючим тиском з боку нових конкурентів та акціонерів.
Помітною зміною стало широке використання доповненої реальності (AR) та віртуального виробництва. NBC News використала віртуальний фон для студії 4E, CBS News покращила студію 1515 за допомогою AR, а Telemundo інтегрувала 360-градусне віртуальне середовище. Ці доповнення, як правило, покращували перегляд, підтримуючи візуалізацію даних та розповідь історій.
На відміну від цього, висвітлення Al Arabiya перетворило небокрай Дубая на віртуальне виборче полотно, демонструючи сміливіший підхід до використання технологій. Ця явна різниця ілюструє небажання американських мереж повністю прийняти творчі ризики, незважаючи на значні технологічні інвестиції.
Ще однією спільною рисою було широке використання сенсорних екранів та операторів. Те, що почалося як феномен MSNBC, стало поширеним явищем, причому кожна мережа намагається повторити його успіх. Хоча подання даних на сенсорних екранах може бути цінним, це не завжди оптимальний метод. CBS на місцевому рівні продемонструвала ефективніший підхід, інтегруючи аналіз даних у віртуальну студію.
«Прямий ефір виборчої ночі» від Amazon Prime Video, яку вів Brian Williams, виділялася. Використовуючи LED-стіну для створення захоплюючих віртуальних середовищ, мовлення прийняло більш розслаблений темп та нестандартне оформлення. Хоча виконання мало незначні недоліки, його готовність експериментувати дала уявлення про майбутнє висвітлення виборів.
Nielsen повідомила про 25% падіння традиційного телеглядацького рейтингу порівняно з 2020 роком, з 42,3 мільйонами глядачів на 18 мережах. Тим часом, потокові платформи спостерігали безпрецедентну залученість, причому YouTube зареєстрував 84 мільйони годин перегляду, пов’язаних з виборами. Це відображає більш широку зміну переваг у перегляді, причому аудиторія все частіше шукає контент, який відповідає її переважному стилю та поглядам.
Телевізійна галузь стикається з значними труднощами. Хоча мережі прийняли нові технології, вони повільніше переглядали свій підхід до висвітлення виборів. Фактична інформація залишається надзвичайно важливою, але одних технологічних нововведень буде недостатньо, щоб протистояти падінню традиційного рейтингу.
Успіх потокового мовлення, проілюстрований Amazon Prime Video та YouTube, вказує на готовність до змін. Питання в тому, чи адаптуються мережі та вийдуть за рамки, поки вони все ще зберігають свою аудиторію. Інструменти для трансформації доступні; найважливіший елемент – це бажання використовувати їх ефективно.
Виборча ніч – це значна подія, яка вимагає місяців, а то й років підготовки та залучення численних фахівців. Це підприємство підкреслює відданість та майстерність телевізійної журналістики. Однак це не повинно виключати дослідження того, чи можна було б використовувати існуючі ресурси більш творчо.
В міру того, як переваги глядачів продовжують розвиватися, надання мовникам можливості переосмислити висвітлення виборчої ночі для нової ери, а не просто застосовувати технологічні удосконалення, може бути найкращим шляхом.