Німецький ринок телевізійної, відео та аудіо реклами готовий до зростання у 2025 році, згідно з новим прогнозом VAUNET. Загальні доходи від реклами прогнозуються на рівні 6,31 млрд євро, що на 4,6% більше, ніж 6,04 млрд євро у 2024 році. Це значне покращення порівняно з помірним зростанням на 2,5% у 2024 році.
Весняний прогноз VAUNET, представлений на щорічній конференції Німецької федерації реклами ZAW, пропонує нюансований погляд. Клаус Гревеніг, голова правління VAUNET, зазначає: «Прогноз VAUNET показує змішану, але загалом позитивну картину. Однак економічна та регуляторна ситуація залишається дуже невизначеною. Ми сподіваємося, що новий уряд Німеччини швидко створить сприятливе для інвестицій середовище та дасть потужні сигнали для більшого зростання, що дозволить нам конкурувати з великими міжнародними технологічними платформами. Обидва фактори допоможуть зберегти різноманітність ЗМІ та зміцнити демократію».
Франк Гірсберг, керуючий директор VAUNET, підкреслює цінність відповідальної реклами, заявляючи: «Щодня комерційне радіо, телебачення та стрімінгові сервіси надають надійну інформацію та розваги людям по всій Німеччині – створюючи рекламні середовища з високим охопленням, високим впливом та надійністю. У свою чергу, відповідальні витрати на рекламу допомагають підтримувати високоякісний медійний контент, на який аудиторія може покладатися».
Прогноз деталізує передбачуване збільшення доходів від реклами на телебаченні/відео на 244 млн євро (4,7%) у цьому році, досягнувши 5,45 млрд євро. Хоча традиційна реклама на телебаченні, як очікується, залишиться стабільною на рівні 3,58 млрд євро, аудіовізуальний стрімінг, як прогнозується, продемонструє значне зростання, збільшившись на 15% до 1,87 млрд євро. Це контрастує зі спадом реклами на телебаченні на 1,9% у 2024 році та зростанням реклами у відео-стрімах на 13,6%.
Аудіореклама також очікується зрости на 4,2% у 2025 році, додавши 34 млн євро та досягнувши 862 млн євро. Це підживлюється прогнозованим зростанням реклами на радіо на 3% до 729 млн євро та зростанням реклами в аудіострімінгу на 11% до 133 млн євро. Ці прогнози ґрунтуються на зростанні чистих доходів від реклами на радіо на 1,2% та стрімкому зростанні реклами в аудіострімінгу на 11,9% у 2024 році.
Дані VAUNET базуються на щорічних звітах про продажі та опитуваннях, поряд з інтерв'ю з експертами, що забезпечує всебічний огляд німецького ринку аудіовізуальної реклами та його перспектив зростання на 2025 рік.