28 січня відбулося кодування спутникового сигналу чотирьох провідних вітчизняних медіагруп (1+1 media, StarLightMedia, «Інтер медіа групи» і «Медіа Група Україна»).

Для глядачів, багато років користуються супутниковими тарілками, це означає, що доступ до основних розважальних українських телеканалів закрився. Щоб його повернути, достатньо звернутися до одного з офіційних супутникових операторів, їх в Україні всього два – Viasat і XtraTV. Або вибрати інший спосіб отримання телевізійного сигналу – наземне цифрове ТВ (DVB-T2), кабельне ТВ (аналоговий або цифровий), IPTV/OTT-сервіс (телебачення через інтернет).

І хоча з 4 млн власників супутникових тарілок поки лише невелика частина зробила вибір на користь платного ТВ / PayTV, ми вирішили з'ясувати, яких провайдерів віддали перевагу телеглядачі і в якому кількості відбулося це розподіл.

За різними оцінками, основний приплив абонентів припав на наземне цифрове ТВ (DVB-T2), також прирост підключень є у кабельних провайдерів і IPTV/OTT сервісів. Логічно, що споживання супутникового ТВ на порядок знизилося. Однак легальні провайдери супутникового ТВ в Україні Viasat і XtraTV почали нарощувати свої бази. Якщо ще влітку 2019-го на двох ділили близько 100 тис. платних абонентів, то зараз це число зросло.

Своїми оцінками зростання абонентських баз в 2020 році поділилися основні гравці ринку платного ТВ в Україні.

Директор компанії Xtra TV Юрій Чередничок:

Ми вже набрали порядка 100 тис. абонентів, прирост склав практично в 4 рази. В наших планах – до кінця 2020 року наростити базу до 250-300 тис. підписників.

Антон Юр'єв, директор з продажів Viasat:

Кількість підключень до послуги супутникового телебачення Viasat збільшилась в рази, особливо великий попит був у перші дні після кодування. Наразі кількість абонентів наших послуг складає вже більше 200 тис., проте, усе ще залишається велика частина тих, хто не обрав спосіб перегляду каналів після кодування. Тому ми продовжуємо отримувати запити від абонентів, які цікавляться різними пропозиціями, та інформувати їх про можливості та переваги користування послугами офіційного оператора супутникового телебачення.

Оскільки велика частина абонентів усе ще у процесі вибору способу перегляду ТБ, говорити про прогнози чи результати ще зарано. Але, динаміка підключень після кодування супутника знаходиться в межах наших очікувань. В наших планах вийти на 300-400 тис абонентів.

Іван Шестаков, директор по маркетингу і стратегії медиасервісу MEGOGO:

Поки неможливо виділити дані. У нас рівномірний постійний ріст без видимих, спровокованих зовнішніми факторами, аномалій. Да і часу пройшло ще трохи. Як ми і говорили раніше, аудиторії знадобиться якийсь період для того, щоб спробувати різні опції і вибрати для себе найбільш підходяще рішення. Ефект від кодування супутника не буде різким і розтягнеться мінімум на півроку.

Борис Данилов, директор Digital Screens (сервіс інтернет-телебачення OLL.TV):

В настоящий момент ми бачимо прирост в 4-5% зверх нашого звичайного зростання. Це ті глядачі, які заздалегідь підготувалися або вибрали сервіс OLL.TV в перші дні після кодування. Очікуємо, що позитивний вплив кодування супутникового сигналу продовжиться і далі, але піде вже більш плавно.

Сергій Сухорук, начальник департаменту фіксованого зв'язку Київстар:

Зараз ми бачимо зростання продажів в 15-20%, місяць до місяця. Після кодування також очікуємо нових включень, але не таких динамічних.

Микола Андрущенко, Head of Digital Marketing OTT-сервісу «Ланет.TV»:

Можемо сказати про суттєву динаміку в прирості абонбази OTT-сервісу «Ланет.TV» у зв'язку із кодуванням супутникового телебачення. Так, якщо подивитися на коефіцієнт конверсії реєстрацій у сервісі в підписці на платні пакети (Графік 1), видно, що у жовтні-листопаді 2019 року була досить рівномірна конверсійність. Значення коефіцієнта конверсії знаходилося у діапазоні 0,5%-1%. А вже з початку грудня фіксувався посилений інтерес аудиторії до пакетів із платними телеканалами. Цей інтерес рівномірно наростав, корелюючи з коефіцієнтом конверсії, що сягнув високих значень на початку січня і тримався упродовж усього місяця та на початку лютого. У цей період в окремі дні значення коефіцієнта конверсії сягало 5,8%.

Сандра Крауиня, директор по маркетингу «ВОЛЯ»:

По нашим дослідженням, з 4 млн домогосподарств, які до 28.01.2020 г. користувалися вільним супутниковим сигналом, кабельного провайдера виберуть тільки 10% (приблизно 320 тис. домогосподарств). Враховуючи кількість кабельних операторів в Україні – близько 400, цей об'єм не сильно вплине на ринок платного ТВ.

Ми не очікуємо глобального приросту в абонентській базі, який був би пов'язаний з процесом кодування супутника.

В той же час, по нашим підрахункам, інтерактивні сервіси (OTT/IPTV) заберуть 7%, а на платні DTH платформи перейдуть ще 12%.

Таким чином, загальний PayTV ринок в 2020 г. виросте на 29% (близько 1,2 млн домогосподарств).