В цьому році стримінгові сервіси переходять на моделі з рекламою, завдяки чому сегмент FAST в 2023 році різко почне розвиватися. Безкоштовне потокове телебачення з підтримкою реклами (FAST) доступне користувачам без придбання платної підписки. Воно транслює традиційні телевізійні програми та фільми, створені студіями, на відміну від платформ, які в основному пропонують користувацький контент (YouTube та Twitch).

На зростання ринку вплине ще кілька факторів. Їх позначили аналітики Whip Media та Amagi Analytics, проаналізувавши ринок в 2022 році, пише "Кабельщик".

По-перше, це пов'язано з тим, що більш висока вартість життя спонукає аудиторію шукати більш доступні, в плані вартості, джерела високоякісного контенту. Як відзначили аналітики за результатами проведених опитувань, 33,2% споживачів в США відмовилися б від підписки на ТВ як захід щодо скорочення витрат, а 67% перейшли б з SVOD на FAST.

По-друге, враховуючи, що аудиторія скорочує витрати на споживання контенту, стримінгові сервіси та інші відомі контент-бренди стали переходити на моделі з підтримкою реклами, а самі платформи FAST продовжують розширюватися за рахунок впровадження нових каналів та програм. Це, в свою чергу, веде до того, що якість контенту покращується.

Дослідники відзначають, що покази реклами та кількість годин перегляду в третьому кварталі 2022 року порівняно з третім кварталом 2021 року в Європі зросли на 99,97% та 51% відповідно.

Доступність пристроїв для трансляції відеоконтенту, підключених до телевізора або вбудованих в нього (CTV), є ключовим показником впровадження FAST-каналів на ринку. Так, охоплення CTV в Західній Європі досягло 70% і продовжує зростати. В Центральній та Східній Європі цей показник був нижче 50%. При цьому, в третьому кварталі 2022 року був різкий стрибок числа переглядів FAST — більше ніж на 1500% порівняно з третім кварталом 2021 року.

У Великобританії охоплення склало 85%. В період з третього кварталу 2022 року порівняно з третім кварталом 2021 року загальна кількість годин перегляду зросла на 37,44%, а кількість показів реклами збільшилася на 60,80%.

Франція та Італія продемонстрували зростання загальної кількості годин перегляду в цей же період на 120,77% та 111,54% відповідно. За показниками реклами найбільший ріст показала Італія — на 501,98% в річному обчисленні, Франція була другою з 312,66%, Іспанія — 260,06%, Австрія — 124,23%, і Нідерланди — 106,23%.

В США покази реклами зросли в річному обчисленні на 130%, а загальна кількість годин перегляду зросла на 84%.