Німецький медіагігант ProSiebenSat.1 продемонстрував стійкість перед обличчям постійно слабкого рекламного ринку протягом першого кварталу 2025 року. Хоча групові доходи знизилися на скромні 1% у річному обчисленні до €855 мільйонів, вплив на прибутковість був більш вираженим. Скорригований EBITDA знизився на значні 39% до €44 мільйонів, головним чином через спад у високомаржинальній лінійній телевізійній рекламі. Фінансовий директор Мартін Мільднер визнав «складні економічні умови», але висловив оптимізм щодо відновлення рекламних доходів у другій половині року.
Незважаючи на загальні економічні труднощі, ProSiebenSat.1 зберіг свій прогноз на весь рік, прогнозуючи групові доходи близько €3,85 мільярда та скоригований EBITDA у €520 мільйонів. Ця впевненість частково пояснюється винятковою продуктивністю його стрімінгової платформи Joyn. Служба з підтримкою реклами досягла рекордного охоплення, залучивши 8,3 мільйони середньомісячних користувачів відео (збільшення на 26%) та створивши 13,5 мільярда хвилин загального часу перегляду (збільшення на 48%).
Це зростання призвело до вражаючого 39% збільшення доходів Joyn від відео за запитом на основі реклами (AVOD), а доходи від підписки (SVOD) також зросли на 16%. Цей успіх підкреслює стратегічну прихильність ProSiebenSat.1 до розробки безкоштовної стрімінгової платформи з фінансуванням за допомогою реклами для німецькомовного ринку. Для подальшого розширення можливостей Joyn, платформа тепер інтегрована в окремі системи розваг в автомобілях Mercedes-Benz, з планами ширшого розгортання.
ProSiebenSat.1 очікує продовження складних умов на рекламному ринку в першій половині 2025 року, з подальшим поступовим відновленням. Для зміцнення своєї цифрової трансформації та підвищення прибутковості компанія оголосила про додаткові заходи щодо скорочення витрат на другий квартал. Очікується, що ці ініціативи матимуть поступово позитивний вплив на скоригований EBITDA протягом року.