Німецький мовник RTLzwei та медіакомпанія Warner Bros. Discovery Deutschland оголосили про співпрацю: спільну компанію з продажу реклами під назвою El Cartel Brothers. За умови схвалення німецькими органами з контролю за конкуренцією, нове підприємство має розпочати роботу у 2026 році.
З головним офісом у Мюнхені, El Cartel Brothers займатиметься продажем реклами для телевізійного та вибраного цифрового контенту обох компаній у Німеччині. Цей стратегічний крок відбувається після відмови Федерального картельного відомства Німеччини від пропозиції RTL’s Ad Alliance щодо придбання рекламних продажів RTLzwei, рішення, яке поставило під загрозу майбутнє існуючого відділу продажів RTLzwei, El Cartel. Це несподіване партнерство не тільки забезпечує майбутнє RTLzwei в сфері реклами, але й представляє значного нового гравця на ринку.
Спільне підприємство має на меті використати поєднаний маркетинговий досвід обох мовників. «Це спільне підприємство стане потужною силою на німецькому ринку відеореклами. Воно об’єднує наші взаємодоповнюючі портфелі та перетворює їх на ще кращі пропозиції для агентств та клієнтів», — заявила керуючий директор RTLzwei Ніколь Глатцмайєр. Матіас Хайнце, старший віце-президент з комерційних питань та керуючий директор Warner Bros. Discovery у Німеччині, Австрії та Швейцарії, додав: «Такі стратегічні партнерства є перспективною відповіддю на поточні зміни в медійній індустрії та сигналізують про стабільність та нові можливості для рекламних клієнтів».
З запуском El Cartel Brothers внутрішній відділ продажів RTLzwei, El Cartel, буде розпущено. Співробітники як El Cartel, так і існуючої команди продажів Warner Bros. Discovery перейдуть до нової компанії, хоча деталі щодо керівництва ще не оголошені. Ця співпраця є значною стратегічною зміною для обох організацій.
Для RTLzwei партнерство забезпечує необхідну підтримку в галузі реклами на ринку, де самостійні операції з продажу стають все більш складними. Для Warner Bros. Discovery ця співпраця має вирішальне значення для запуску в 2026 році свого потокового сервісу HBO Max у Німеччині, який включатиме передплатну модель з рекламою. Це підтвердив Хайнце на недавній конференції Media Tasting 2025 у Штутгарті.
Warner Bros. Discovery має різноманітний портфель німецьких телеканалів, включаючи DMAX, TLC, Home & Garden TV, Eurosport та Tele 5, а також платні телеканали, такі як Discovery Channel, Animal Planet та Cartoon Network. Включення RTLzwei, відомого своєю реальністю та орієнтованими на молодь шоу, розширює охоплення та сегменти аудиторії в об’єднаному портфелі.