Недавнє дослідження Hub Entertainment Research виявляє значну зміну в тому, як шанувальники спорту споживають прямі трансляції ігор. Дослідження “What’s the Score?”, в якому взяли участь 3753 шанувальники спорту США у грудні 2024 року, демонструє вражаюче зростання популярності потокових платформ.
Дослідження показало, що 69% шанувальників переглядали хоча б деякі прямі трансляції ігор на сервісах SVOD, показник майже збігається з показниками трансляцій через ефір (66%) та кабельне телебачення (63%). Це є свідченням значної зміни порівняно з попереднім роком, коли традиційне телебачення домінувало.
Ще більш вражаючим є те, що потокові сервіси стають основною платформою для зростаючого числа шанувальників. Хоча лише 23% обрали потокові сервіси як свій перший вибір у 2023 році, ця цифра зросла до 30% у 2024 році, наблизившись до показників кабельного (31%) та ефірного (29%) телебачення. Молодша та різноманітна аудиторія є рушійною силою цієї зміни. Серед шанувальників віком до 35 років майже половина (48%) підписалися на потоковий сервіс спеціально для перегляду спорту, порівняно лише з 29% тих, хто старший за 35.
Вплив соціальних мереж також значний. 62% шанувальників отримують певну частину непрямого спортивного контенту з соціальних мереж, а 27% повністю покладаються на ці платформи. Ця тенденція ще більш виражена серед молодих шанувальників (18-34 роки), 42% з яких отримують “всі” або “більшість” свого спортивного контенту з соціальних мереж. Значна кількість, 41%, повідомили про збільшення споживання спортивного контенту у соціальних мережах, тоді як лише 10% повідомили про зменшення.
Джон Гіґенґек, головний співробітник Hub та один з авторів дослідження, підкреслив прискорену зміну спорту на потокові сервіси порівняно з телесеріалами. “Потрібно було кілька років, перш ніж глядачі вважали Netflix рівноцінним “обов’язковим для перегляду” телебаченню”, – сказав Гіґенґек. “Але оскільки більше великих подій перейшло на потокові сервіси протягом 2024 року, шанувальники швидко переконалися, що потокові сервіси нададуть їм бажаний досвід. Оскільки все більше високопрофільних подій переміщуються в онлайн – як, наприклад, матчі НБА на Amazon або Суперкубок на Tubi – молоді шанувальники будуть виховуватися з потоковими платформами як “домом” їхніх улюблених видів спорту.”