Erinnern Sie sich an den Hype um die Einführung des HD-Fernsehens? Die Sender haben es unermüdlich beworben, die überlegene Bildqualität betont und sich damit gebrüstet, die Technologie als Erste einzuführen. Nehmen wir zum Beispiel die Promo von WNBC aus dem Jahr 2006, in der der Sender seinen Status als Heimat des ersten Live-Doppelradar und des ersten täglichen Nachrichtenhelikopters in New York hervorhob, bevor er triumphierend erklärte, er sei "der erste und einzige Sender, der Ihnen die Nachrichten in High Definition bringt". Der Slogan lautete: "Das sind Nachrichten, wie Sie sie noch nie gesehen haben." Diese aggressive Werbestrategie beflügelte die breite Akzeptanz.
Die aktuelle Einführung von ATSC 3.0, auch bekannt als NextGen TV, steht jedoch in krassem Gegensatz dazu. Trotz seines Potenzials, die Inhaltsübertragung zu revolutionieren, sind die Sender auffallend still. Laut Daten von Pearl TV wurden nur 15 Millionen ATSC 3.0-fähige Fernsehgeräte verkauft, und für 2025 werden nur 5 Millionen weitere prognostiziert. Dies stellt einen kleinen Bruchteil der 125 Millionen Fernsehhaushalte in den USA dar. Warum diese verhaltene Reaktion?
Während die FCC die Vorschriften für ATSC 3.0 gelockert hat, wobei Chairman Brendan Carr erklärte, dass "lokale Sender einzigartige Einblicke haben, was in ihren Gemeinden am besten funktioniert", und dass die neuen Regeln "den Sendern mehr Macht und Flexibilität geben werden", reicht Flexibilität allein nicht aus. Die Sender müssen den Verbrauchern aktiv die Vorteile dieser neuen Technologie demonstrieren.
ATSC 3.0 bietet eine Fülle von Vorteilen, darunter 4K Ultra HD mit HDR, immersives Dolby Audio, verbesserte Signalstärke und interaktive Funktionen. Darüber hinaus ermöglicht es dynamische Anzeigenintegration, programmatische Integration und die Umwandlung von Fernsehtürmen in regionale Datenübertragungsnetze. Die Sender sollten diese neuen Monetarisierungsmöglichkeiten feiern! Stattdessen scheinen sie FCC-Mandate anzustreben, um die Technologie in Fernsehgeräte zu zwingen.
Interessanterweise nimmt die Akzeptanz von KI in Nachrichtenredaktionen zu, während die Akzeptanz von NextGen TV abnimmt. Die RTDNA/Syracuse-Umfrage zeigt, dass nur 18,3 % der TV-Nachrichtenchefs NextGen TV aktiv nutzen, was einen Rückgang gegenüber den Vorjahren darstellt. Ein Teil des Problems ist die Debatte um DRM und die Zukunft der öffentlichen Frequenzen. Von Rabbit Ears zusammengestellte Daten deuten darauf hin, dass DRM in einer beträchtlichen Anzahl von Märkten auf ATSC 3.0-Feeds aktiviert ist, was möglicherweise Zuschauer von Kanälen ausschließt, auf die sie zuvor mit ATSC 1.0 zugreifen konnten.
Die FCC hatte sich ATSC 3.0 ursprünglich als für alle Mitglieder der Öffentlichkeit zugänglich vorgestellt, ohne dass private Vereinbarungen erforderlich sind. Die aktuelle Situation widerspricht jedoch dieser Vision.
Die NAB erkennt die Bedeutung des Übergangs zu ATSC 3.0 für die Zukunft der Rundfunkbranche an. Ein freiwilliger Ansatz, verbunden mit dem Ausschluss von ATSC 3.0 aus kostengünstigen Fernsehgeräten und dem Rückzug der Unterstützung durch große Marken wie Samsung und LG, schafft jedoch eine schwierige Situation. Wie der Autor sagte: "Essentiell bedeutet nicht unvermeidlich, besonders wenn man sein Publikum aktiv vertreibt."
Das Kernproblem ist, dass die Akzeptanz von Technologie von der Demonstration eines überzeugenden Mehrwerts abhängt. Die Sender müssen entscheiden, ob es bei ATSC 3.0 wirklich um die Zukunft des lokalen Fernsehens geht oder nur um ein Mittel, um das Rundfunkspektrum durch Datenübertragung zu monetarisieren. Wenn es Letzteres ist, ist Transparenz entscheidend. Wenn es Ersteres ist, müssen die Sender die Zuschauer priorisieren.
Stellen Sie sich personalisierte Nachrichtensendungen, mikrolokale Programme und erweiterte Notfallwarnungen vor. Die Technologie ist vorhanden, aber das Bewusstsein fehlt. Die Sender müssen ATSC 3.0-Tuner erschwinglich machen, ihre Fähigkeiten durch Demonstrationskanäle demonstrieren und mit lokalen Einrichtungen zusammenarbeiten, um innovative Inhalte zu entwickeln. Sie müssen demonstrieren, wie 4K-Inhalte und interaktives Wetter den Alltag verbessern. Wie der Autor sagte: "Die Technologie ist da. Die regulatorische Unterstützung ist da. Die einzige Frage ist, ob die Sender sie nutzen werden, um das lokale Fernsehen zu verbessern, oder ob sie still und leise dazu übergehen, Datenversorger zu werden."
Letztendlich hängt die Zukunft von ATSC 3.0 vom Engagement der Sender ab, den Gemeinden zu dienen und den Wert dieser transformativen Technologie zu demonstrieren.