Die jüngste Ausschreibung der nationalen Bundesliga-Übertragungsrechte hat laut einer neuen Umfrage der Sportmarketingagentur ONE8Y gemischte Ergebnisse geliefert. Während die Deutsche Fußball Liga (DFL) einen finanziellen Triumph feiert, äußern viele deutsche Fußball-Fans Bedenken.
ONE8Y befragte 1.003 Fans, die das demografische Profil Deutschlands repräsentieren. Die Ergebnisse zeigten, dass 46 % mit der Verteilung zufrieden sind, 25 % neutral und 21 % unzufrieden. Die Unzufriedenheit rührt hauptsächlich von den Kosten mehrerer Abonnements (Sky Deutschland und DAZN) her, die benötigt werden, um alle Spiele der Bundesliga und der Bundesliga 2 zu sehen. Dies wird insbesondere im aktuellen wirtschaftlichen Klima als belastend empfunden.
ONE8Y-CEO Hendrik Fischer erklärte: „Dieses Ergebnis unterstreicht den enormen Wert der Bundesliga, selbst in herausfordernden wirtschaftlichen Zeiten.“ Er räumte jedoch die Bedenken hinsichtlich der Abonnementkosten ein. Die Umfrage ergab auch die Zuschauerpräferenzen: Samstagsspiele um 15:30 Uhr MEZ waren am beliebtesten (46 %), gefolgt von Samstagabendspielen (25 %) und Freitagsspielen (13 %). Sonntagsspiele erwiesen sich als deutlich weniger beliebt.
Darüber hinaus zeigten die Fans eine klare Präferenz für Einzelspielübertragungen (55 %) gegenüber dem Konferenzformat (35 %), das von 2025/26 von Sky zu DAZN wechselt. Interessanterweise betrachteten 34 % der Befragten Sky als Gewinner der Ausschreibung, verglichen mit 18 % für DAZN, was Sky's Sicherung wichtiger Sendeplätze, darunter beliebte Samstagnachmittagsspiele, widerspiegelt.
Trotz Skys Erfolg bleibt das Modell mit zwei Abonnements ein Streitpunkt. Fans kritisieren die finanzielle Belastung und das komplizierte Zuschauerlebnis. Während sich die Rechteaufteilung im Laufe der Zeit klären kann, wird das Kostenproblem wahrscheinlich bestehen bleiben. Die neue Übertragungsvereinbarung, die in der Saison 2025/26 beginnt, wird auf die Probe stellen, ob die Verfügbarkeit von Inhalten die Frustration über die Abonnementkosten überwiegt.