In der sich entwickelnden Landschaft des Broadcasting verändern sich Orchestrierung, Sendeabwicklung und Auslieferung aufgrund neuer Vertriebsmodelle, wachsender Metadatenanforderungen und zunehmend automatisierter Lieferketten erheblich. Branchenexperten teilten ihre Einsichten darüber, wie diese Faktoren globale Abläufe umgestalten.
Die Diskussion hob hervor, wie Orchestrierungs-Systeme Versionierung und Lokalisierung in großem Maßstab verwalten, welche Tools die Sichtbarkeit und Ausfallsicherheit über verteilte Sendeabläufe hinweg verbessern und welche Workflows dynamische Anzeigenintegration und Pop-up-FAST-Kanäle unterstützen. Die Teilnehmer betonten auch die zentrale Rolle von Metadaten für Automatisierung, Compliance und Genauigkeit der Verteilung.
Während sich Broadcaster an spezifischere Auslieferungsanforderungen anpassen, dient die Orchestrierung als entscheidende Schicht, die Inhalte synchronisiert, konform und bereit für jede Plattform hält. Peter Blatchford, CMO, Starfish Technologies, bemerkte: "Wenn Ihre Regeln für Austausch, Branding und Compliance in den Workflow selbst eingebettet sind, können Sie neue Varianten generieren, ohne das Programm erneut bearbeiten zu müssen. Globale Netzwerke können regionale Anforderungen erfüllen und gleichzeitig die zentrale Kontrolle behalten, was eine gleichbleibende Qualität gewährleistet. Es schützt Sie auch, wenn sich die Zeitpläne in letzter Minute ändern – das Fehlerrisiko sinkt erheblich."
Geoff Stedman, CMO, SDVI, erklärte, dass die Orchestrierung, die sowohl die automatisierte Inhaltsverarbeitung als auch manuelle Arbeitsaufträge integriert, die Erstellung internationaler Versionen für die Verteilung beschleunigt. "Automatisierte Tools können Compliance-Probleme kennzeichnen und zeitbasierte Metadaten bereitstellen, die dann Bediener anleiten, nur die Elemente zu überprüfen, die Aufmerksamkeit benötigen, wodurch die Produktivität und der Inhalts-Durchsatz erhöht werden."
Adam Leah, Creative Director, nxtedition, betonte die Bedeutung der Integration von Compliance und Lokalisierung von Anfang an: "Wenn Compliance, lokales Branding und Sprachversionen von Anfang an Teil der Arbeitsweise sind, werden sie nicht nachträglich hinzugefügt. Sie können vorhersagen, was geschehen muss, und es sauber wiederholen, ohne dass Personen jede Version für verschiedene Märkte manuell überarbeiten müssen."
Richard Andes, VP, Product Management, Telestream, fügte hinzu, dass intelligente Orchestrierungs-Systeme die Versionskontrolle basierend auf Geschäfts- und Auslieferungsanforderungen automatisieren können. Graham Sharp, VP Sales and Marketing, BCNexxt, hob die Fähigkeit ihrer Assembly Engine hervor, vorab qualitätsgeprüfte, codierte Assets im Voraus zu erstellen, um sicherzustellen, dass mehrere Versionen von Inhalten für jedes Vertriebsnetzwerk verfügbar sind. Jan Weigner, CTO, Cinegy, wies darauf hin, dass die Verwendung von Containern und VMs die Nutzung bestehender Beobachtungs- und Redundanzmuster ermöglicht. Stephane Cloirec, VP, Video Appliances and Software Product Management, Harmonic, bemerkte, dass neue Innovationen bei verteilten Sendeabwicklungssystemen sich auf die Verbesserung der Zuverlässigkeit und Echtzeit-Sichtbarkeit konzentrieren. Matt Lukens, Director, Global Business Development, NDI, erklärte, dass Echtzeit-Dashboards den Bedienern einen vollständigen Überblick über den Workflow geben, sodass sie Probleme proaktiv erkennen und beheben können.
In der Diskussion über dynamische Anzeigenintegration sagte Peter Blatchford: "Dynamische Integration basiert darauf, dass präzise Trigger, Marker und Metadaten sauber durch die gesamte Kette gehandhabt werden. Orchestrierung stellt sicher, dass die richtigen Elemente genau im richtigen Moment ausgetauscht werden, ohne dass jemand dies manuell tun muss." Jan Weigner fügte hinzu, dass der Engpass oft in den kommerziellen Genehmigungszyklen liegt, nicht in der Technologie. Sam Peterson, COO, Bitcentral, bemerkte, dass die Ausnahme-basierte Überwachung nun breite Akzeptanz findet, da Orchestrierungs-Systeme priorisieren, nur das anzuzeigen, was Aufmerksamkeit benötigt. Matt Lukens erwähnte, dass die Orchestrierung nun eng mit Anzeigensystemen und Metadaten integriert ist, um die dynamische Anzeigenintegration automatisch zu verarbeiten.
Ivan Verbesselt, Chief Strategy and Marketing Officer, Mediagenix, hob die Bedeutung der Automatisierung für FAST-Kanäle hervor: "FAST-Kanäle (und die engen Margen, mit denen sie arbeiten) stellen den ultimativen Lackmustest dar, der erfordert, dass die Orchestrierungsplattform den gesamten Content-Lebenszyklus in einem maximal automatisierten (durch Ausnahmen verwalteten) Fluss verbindet, der sowohl effizient (sparsam sowohl in Bezug auf Arbeits- als auch auf Content-Ausgaben) als auch effektiv ist (das Publikum in großem Maßstab einbindet)."
In Bezug auf Metadaten betonte Peter Blatchford deren Rolle bei der Bestimmung, wo und wann lokale Elemente eingefügt werden. Geoff Stedman merkte an, dass die Synchronisierung von Metadaten über mehrere Systeme hinweg für eine effiziente Inhaltsverteilung entscheidend ist. Adam Leah erklärte, dass die Metadatenverwaltung für eine effiziente Sendeabwicklung und Inhaltsverteilung unerlässlich ist. Matt Lukens erklärte, dass Metadaten sicherstellen, dass die richtige Version zum richtigen Kanal gelangt und Compliance-Prüfungen unterstützt. Ivan Verbesselt fügte hinzu, dass Content-Metadaten eine existenzielle Grundlage für jede effektive Content-Monetarisierungsstrategie darstellen.
Peter Blatchford hob die Bedeutung standardisierter APIs und Metadatenmodelle für die saubere Signalübertragung zwischen Systemen hervor. Jan Weigner erklärte, dass Systeme sauber über APIs kommunizieren müssen, damit die Automatisierung in großem Maßstab funktioniert. Matt Lukens betonte, dass die Standardisierung von Metadaten und APIs es Systemen verschiedener Anbieter ermöglicht, sich zuverlässig zu verbinden. Richard Andes schloss daraus, dass eine konsistente Integration zwischen Plattformen es einfacher macht, Inhalte und Abläufe zwischen Umgebungen zu verschieben.