DirecTV Advertising hat den programmatischen Zugriff auf sein lineares Satelliten-Werbeinventar angekündigt. Dies ermöglicht Echtzeit-Bidding und automatisierte Kampagnen-Ausführung über seine traditionelle TV-Plattform. Die Erweiterung wird durch die DirecTV Axis Werbetechnologie des Unternehmens unterstützt und startet zunächst mit den Partnern Publicis Media Exchange, Magnite und Basis Technologies. Eine breitere Verfügbarkeit wird im ersten Quartal 2025 erwartet.
„In der sich schnell entwickelnden Medienlandschaft benötigen Käufer ein neues Maß an Flexibilität“, sagte Amy Leifer, Chief Advertising Sales Officer bei DirecTV Advertising. „Indem wir den programmatischen Zugriff auf Haushalte mit Satellitenfernsehen ermöglichen, schaffen wir flexible, nahtlose Lösungen für Vermarkter, um Premium-TV-Inventar zu erreichen.“
Daten von Comscore zeigen, dass traditionelles lineares Fernsehen fast sechsmal mehr Werbeeindrücke generiert als Streaming-Plattformen. DirecTVs Initiative zielt darauf ab, diesen Vorteil zu nutzen, indem digitale Kaufmöglichkeiten für Satellitenhaushalte bereitgestellt werden.
„DirecTV Advertising wird den Anforderungen gerecht, indem es mehr Signale innerhalb seiner Inhalte ermöglicht“, sagte Sean Buckley, President of Revenue bei Magnite. „Diese Fortschritte haben neue Möglichkeiten geschaffen, beispielsweise im Live-Sport, wo Kunden reichhaltige kontextuelle Signale nutzen können, um dem Inhalt näher zu kommen und die Transparenz zu verbessern.“
Das System nutzt universelle IDs und Content-Metadaten, um Targeting und Markensicherheit zu verbessern. Käufer können über ihre bevorzugten Demand-Side- und Supply-Side-Plattformen auf das Inventar zugreifen. Diese Entwicklung folgt auf die Einführung von MyFree DirecTV durch DirecTV, einem kostenlosen Streaming-Dienst, der die Streaming-Reichweite des Unternehmens verdoppelt hat.