Während sich Sender und Content-Anbieter auf die IBC 2024 vorbereiten, ist die Sportproduktion und -übertragung ein zentrales Thema für viele Anbieter, die an die hochkarätigen Events des vergangenen Jahres wie die Olympischen Sommerspiele und die UEFA-Europameisterschaft anknüpfen.
Die jährliche Broadcast-Messe, die vom 13. bis 16. September in Amsterdam stattfindet, wird technologische Fortschritte präsentieren, die das Zuschauererlebnis verbessern und die Produktionsabläufe für Sportveranstaltungen weltweit optimieren sollen.
Die Herausforderungen bei der Bereitstellung hochwertiger Live-Sport-Inhalte für ein globales Publikum stehen weiterhin im Vordergrund der Brancheninteressen.
„Direkt nach all der Action der Olympischen Spiele wird die Live-Sportproduktion und -übertragung wahrscheinlich ein großes Thema auf der diesjährigen IBC sein. Für alle Live-Inhalte, insbesondere für hochkarätige Sportveranstaltungen, ist es entscheidend, ein hochwertiges und nahtloses Erlebnis für alle Zuschauer zu gewährleisten, selbst wenn das Publikum riesig und global ist“, sagte Stefan Lederer, CEO und Mitbegründer von Bitmovin, über die entscheidende Bedeutung von Live-Sport-Streaming.
Lederer stellt fest, dass das Erreichen dieses Ziels schwierig sein kann, „nicht zuletzt, weil Streaming Anforderungen an Lösungen von mehreren Anbietern und manchmal komplexe Integrationen beinhaltet.“
Die Rolle der künstlichen Intelligenz (KI) bei der Verbesserung von Video-Workflows wird voraussichtlich ein prominentes Thema auf der IBC 2024 sein.
Lederer prognostiziert: „Auf der diesjährigen Veranstaltung werden wir eine echte Traktion mit KI sehen und eine große Anzahl von Lösungen und Diensten, die KI nutzen, vor allem mit dem Ziel, die Kosten- und Ressourceneffizienz zu verbessern und Video-Workflows zu optimieren.“
Als Beispiel nennt Lederer den Analytics AI Session Interpreter von Bitmovin, der „die Leistung von KI nutzt, um Benutzern zu helfen, Wiedergabesitzungen besser zu verstehen, mit Erklärungen und Empfehlungen zur Verbesserung ihres Dienstes.“ Diese Art von KI-gestützter Analytik könnte für Sender von unschätzbarem Wert sein, die ihre Streaming-Leistung und die Zufriedenheit der Zuschauer optimieren möchten.
Der Übergang zu softwarebasierten Tools und Cloud-Workflows prägt die Broadcast-Landschaft weiter, insbesondere in der Live-Sportproduktion.
„Seit den letzten Olympischen Spielen hat es einen stetigen Wandel hin zu softwarebasierten Tools und Cloud-Workflows gegeben. In diesem Jahr haben wir diese in großem Umfang bei der gesamten Veranstaltung in Aktion gesehen“, sagte Kieran Kunhya, Gründer und CEO von Open Broadcast Systems.
„Die Rackräume bei den Sommersportveranstaltungen enthalten deutlich mehr IT-Hardware als je zuvor“, sagte Kunhya.
Dieser Wandel hin zu kommerzieller Standard-IT-Hardware (COTS) gewinnt in der Broadcast-Industrie an Fahrt und bietet mehr Flexibilität und Skalierbarkeit für die Live-Sportproduktion.
„Immer mehr Hersteller und Endanwender erkennen die Vorteile der Verwendung von COTS-Hardware in ihren Produkten und Einrichtungen“, erklärte Kunhya und merkte an, dass der Wechsel zu softwarebasierten Lösungen den Sendern mehr Flexibilität bietet, sodass sie sich schnell an sich ändernde Anforderungen anpassen können.
„Unsere Encoder und Decoder sind alle softwarebasiert und auf standardmäßiger COTS-IT-Hardware implementiert. Das bedeutet, dass wir im Feld Funktionen hinzufügen können, wenn sich die Anforderungen ändern, was besonders wertvoll für Live-Sportübertragungen ist“, sagte Kunhya.
Die Möglichkeit, Systeme im laufenden Betrieb zu aktualisieren und zu modifizieren, kann für Sportsender ein Game-Changer sein. Es ermöglicht ihnen, schnell auf neue technische Herausforderungen oder Zuschaueranforderungen zu reagieren, ohne dass umfangreiche Hardware-Austausche erforderlich sind.
Da Sportorganisationen und Sender ihre Präsenz und Plattformen erweitern, wird eine effiziente Content-Delivery von größter Bedeutung.
„Wir sehen zunehmend die Notwendigkeit, hochwertige Inhalte effizient zu liefern, angesichts sinkender Budgets und eines überfüllten Marktes“, sagte Kristian Mets, Global Head of Sales Business Development bei Net Insight.
Mets weist auf eine wachsende Nachfrage nach skalierbaren und effizienten Live-Media-Transportlösungen hin, die Workflows vereinfachen und Infrastrukturkosten senken.
„Es gibt eine zunehmende Nachfrage von Medienunternehmen nach skalierbaren und effizienten Live-Media-Transportlösungen, die komplizierte Workflows und überkomplizierte, teure Infrastrukturen überflüssig machen“, sagte Mets.
Der Drang nach globaler Reichweite bei der Verbreitung von Sportinhalten treibt Innovationen in der Media-Transport-Technologie voran. „Mit dem dringenden Wunsch, sich zu erweitern und neue Verbraucher zu erreichen, wollen Content-Anbieter bisher unerschlossene Zielgruppen auf der ganzen Welt erreichen“, bemerkte Mets.
Diese Expansion in neue Märkte bietet Sportsendern sowohl Chancen als auch Herausforderungen.
Jean-Christophe Perier, CMO von Globecast, erwartet, dass die Diskussionen auf der IBC sich auf die Modernisierung von Technologie-Stacks und Workflows konzentrieren werden. Er erwartet einen Fokus auf „die großen Branchenchancen, die sich aus dem beschleunigten Tempo der Integration und Orchestrierung von hybrider Cloud-Technologie sowie dem Wachstum des OTT-Service-Modells ergeben.“
Die Integration von hybriden Cloud-Technologien bietet Sportsendern mehr Flexibilität und Skalierbarkeit in ihrem Betrieb. Es ermöglicht eine effizientere Ressourcenallokation und kann die Kosten im Zusammenhang mit der traditionellen Broadcast-Infrastruktur senken.
Das Wachstum von Over-the-Top-Diensten (OTT) prägt auch die Landschaft der Sportübertragung. OTT-Plattformen bieten neue Möglichkeiten für die Content-Delivery und -Monetarisierung, sodass Sportorganisationen Zuschauer direkt erreichen und personalisiertere Erlebnisse anbieten können.
„Nach einem großen Sommersport erwarten wir auch, dass die Sportübertragung im Vordergrund steht – insbesondere, wie ein IP/Cloud-Verteilungs-Mix die Ausspielung und globale Verbreitung wichtiger Sportturniere ermöglicht hat“, sagte Perier.
Dies unterstreicht die zunehmende Rolle von IP-basierten und Cloud-Technologien bei der Ermöglichung groß angelegter, globaler Sportübertragungen.
„Aussteller, die für 2025 neu gebucht haben, wurden informiert, dass Content Everywhere seinen IBC-Fußabdruck im nächsten Jahr wieder erweitern wird, was die wachsende Bedeutung von Multi-Plattform-Delivery, OTT und Content-Monetarisierung widerspiegelt“, sagte Perier.
Das Zusammenspiel dieser Technologien – softwarebasierte Tools, Cloud-Workflows, effizienter Media-Transport und OTT-Delivery – schafft neue Möglichkeiten für die Live-Sportproduktion und -distribution.
Wenn sich die Branche in Amsterdam trifft, haben die Teilnehmer die Möglichkeit, diese Technologien aus erster Hand zu erkunden und Einblicke zu gewinnen, wie sie eingesetzt werden können, um die Live-Sportproduktion und -übertragung zu verbessern.