ITV hat eine bedeutende Erweiterung seiner digitalen Strategie angekündigt und eine neue Vertriebs- und kommerzielle Partnerschaft mit YouTube geschlossen. Durch diese Zusammenarbeit werden vollständige Folgen einiger der beliebtesten ITV-Sendungen auf der Plattform verfügbar gemacht. Der Vertrag beinhaltet den Zugang zum YouTube-Partnerprogramm, wodurch das kommerzielle Team von ITV Werbemöglichkeiten über seine YouTube-Kanäle verkaufen kann.
Dieser strategische Schritt zielt darauf ab, die Zuschauerreichweite und das Engagement zu maximieren, indem die Content-Bereitstellung über verschiedene Plattformen diversifiziert wird. Neben bestehenden Inhalten auf ITVX und seinen linearen Kanälen wird eine Präsenz auf YouTube die Position von ITV in der sich entwickelnden Medienlandschaft weiter stärken. „Die Zusammenarbeit mit YouTube bietet unseren Werbetreibenden noch mehr Möglichkeiten, mit dem Publikum in hochwertigen, markensicheren Inhalten der beliebtesten Fernsehsendungen des Landes zu interagieren, mit einer großen Auswahl an Targeting-Optionen“, erklärte Kelly Williams, Managing Director, ITV Commercial.
Das anfängliche YouTube-Angebot umfasst eine breite Palette von Genres, darunter Sport, Unterhaltung, Dokumentationen, Reality-Shows, Tagesprogramme und Nachrichten, mit beliebten Titeln wie I’m A Celebrity, The Masked Singer, An Audience With Kylie, Olivia Marries Her Match, Ferne McCann: My Family & Me, Bullseye, You Bet! und seinen Seifenopern. ITV plant, diese Content-Bibliothek in den kommenden Monaten weiter auszubauen.
Genrespezifische Kanäle, darunter solche, die ITV News und ITV Sport gewidmet sind, befinden sich in der Entwicklung, zusammen mit Kanälen mit Tagesprogrammen wie This Morning und Loose Women, sowie dedizierte Kanäle für beliebte Shows wie Love Island oder I’m A Celebrity. ITV hat auch ein spezielles YouTube-Vertriebsteam innerhalb von ITV Commercial eingerichtet, geleitet von Abul Noor, dem neu ernannten Head of YouTube Sales.
Werbetreibende profitieren von präzisen Targeting-Möglichkeiten, die es ihnen ermöglichen, Kampagnen auf der Grundlage verschiedener Faktoren wie spezifische Programme, Genres, demografische Daten der Zuschauer und Gerätetypen anzupassen. Alison Lomax, Managing Director, YouTube UK & Ireland, kommentierte: „ITV ist einer der beliebtesten Fernsehsender Großbritanniens und beheimatet eine riesige Vielfalt an Inhalten – von I’m A Celebrity bis Bullseye. Wir freuen uns daher sehr, unsere Partnerschaft zu stärken, durch die zum ersten Mal Hunderte von Stunden Programm auf YouTube verfügbar sein werden. Durch vollständige Folgen, Clips, Zusammenstellungen und brandneue Fan-Inhalte können die Zuschauer noch engere Verbindungen zu den Shows aufbauen, die sie lieben.“
Über vollständige Folgen hinaus wird ITV auch Clips, Zusammenstellungen und von Fans erstellte Inhalte produzieren und vertreiben, die speziell für YouTube entwickelt wurden, darunter saisonale Uploads und bisher unveröffentlichte Inhalte aus seinen umfangreichen Archiven.