Die Addressable TV Initiative (ATVI) hat die Vorabvalidierung einer Komplettlösung des weltweit führenden Halbleiterherstellers MediaTek bekannt gegeben. Diese Lösung integriert einen Chipsatz und spezielle Middleware und bietet Kernfunktionen für Smart-TVs mit dem Android TV-Betriebssystem.

Diese Vorabvalidierung durch die ATVI vereinfacht den Prozess für TV-Hersteller erheblich. Zukünftige Android-TV-Modelle, die die Lösung von MediaTek integrieren, erhalten einen einfacheren Weg zur ATVI-Zertifizierung für die Konformität mit der HbbTV-TA-Spezifikation. Die HbbTV-TA-Spezifikation, ein offener Standard von HbbTV, ermöglicht den nahtlosen Austausch von Werbung innerhalb linearer Fernsehsendungen und schafft Möglichkeiten für Sender, adressierbare Werbung zu implementieren.

Die ATVI-Zertifizierung ermöglicht es Sendern, kompatible Fernsehgeräte für gezielte Werbung zuverlässig zu identifizieren. Dies ist das erste Mal, dass die ATVI eine komplette Komplettlösung vorab validiert hat. Peter Neumann, CTO von ATVI, erklärte: „Dies ist ein sehr wichtiger Schritt für ATVI und für die Erfüllung unserer Vision, eine große und einheitliche Reichweite für HbbTV-TA in ganz Europa zum Nutzen der Sender zu schaffen.“ Er hob außerdem den bedeutenden Marktanteil von MediaTek in Europa hervor und betonte das Potenzial für eine breite Akzeptanz von konformen Fernsehgeräten.

Der erhebliche Marktanteil von MediaTek (über 50 % in Europa) macht diese Vorabvalidierung besonders wirkungsvoll. „MediaTek ist der führende Anbieter von TV-Chipsätzen in Europa mit einem Marktanteil von über 50 %, und die Verifizierung der Konformität des Produkts von MediaTek mit den ATVI-Anforderungen schafft eine sehr positive Perspektive für eine sehr große Anzahl von konformen Fernsehgeräten, die in europäische Haushalte geliefert werden“, fügte Neumann hinzu.

ATVI, ein 2022 von RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 gegründetes Joint Venture, hat sich zum Ziel gesetzt, die breite Verwendung von adressierbaren TV-Technologien in ganz Europa mit offenen Standards wie HbbTV zu fördern.