Die Berichterstattung von NBCUniversal über die Olympischen Spiele 2024 in Paris setzt neue Maßstäbe in Bezug auf Zuschauerzahlen und Engagement. Dies ist auf eine Kombination aus neuen Produktionstechniken, strategischer Planung und erweiterten Streaming-Optionen zurückzuführen.
Laut Mark Lazarus, Chairman von NBCUniversal Media Group, erzielt das Netzwerk durchschnittlich 34 Millionen Zuschauer über alle Plattformen hinweg für seine Berichterstattung über die Primetime in Paris und die US-amerikanische Primetime. Dies entspricht einem Anstieg von 79 % gegenüber den Olympischen Spielen in Tokio zum gleichen Zeitpunkt.
Das Netzwerk hat mehrere neue Elemente eingeführt, um seine Berichterstattung zu verbessern und den Zuschauern ein immersiveres und interaktiveres Erlebnis zu bieten.
Dazu gehören Herzfrequenzmonitore für Athleten, die während der Wettkämpfe physiologische Daten in Echtzeit liefern, sowie eine neue „Multiview“-Funktion, mit der die Zuschauer ihr Seherlebnis individuell anpassen können.
Die „Multiview“-Funktion ermöglicht es den Zuschauern, ihr Seherlebnis individuell anzupassen und soll bereits in anderen NBC Sports-Angeboten wie der Berichterstattung über die Premier League implementiert werden.
„In London haben wir zum ersten Mal alle Wettbewerbe live gestreamt, und das war ein großer Schritt. Damals war es tatsächlich ein mutiger Schritt. Und wir machen diese großen, mutigen Schritte jetzt auch mit Peacock. Die Olympischen Spiele bleiben unser Milliarden-Dollar-Labor, während wir Streaming auf die nächste Stufe heben“, sagte Rick Cordella, Präsident von NBC Sports.
Trotz des Zeitunterschieds zwischen Paris und den Vereinigten Staaten hat NBC starke Zuschauerzahlen in den Tages- und Primetime-Slots verzeichnet. Cordella bemerkte, dass etwa zwei Drittel der Zuschauerzahlen immer noch in der Primetime stattfinden, obwohl die meisten Veranstaltungen tagsüber live übertragen werden. Dieser doppelte Ansatz ermöglicht es Sportbegeisterten, die Ereignisse live zu verfolgen, während der Primetime-Slot ein kuratiertes Erlebnis mit zusätzlichem Kontext und Storytelling bietet.
„Sie können am Nachmittag live zuschauen, wenn Sie ein Sportfan sind und einen schnellen Einblick haben möchten. Aber wenn Sie in der Primetime zurückkommen, sehen Sie, wie alles passiert“, sagte Molly Solomon, Executive Producer und Präsidentin von NBC Olympics.
„Auch unsere anderen Unternehmen profitieren in großem Umfang, ein Halo-Effekt – die ‚Today Show‘, ‚Nightly News‘, die beide von hier aus in Paris senden, waren jeden Tag auf Platz eins, und sie zeigen große Vorteile gegenüber ihrem nächsten Konkurrenten“, sagte Lazarus.
Peacock, die Streaming-Plattform von NBC, spielte eine Schlüsselrolle in der Olympia-Strategie des Netzwerks.
„Zu diesem Zeitpunkt haben wir über 8 Milliarden Streaming-Minuten und es kommen noch viele weitere hinzu, da noch viel Zeit bleibt, um große Zahlen zu erreichen. Und apropos Milliarden, unsere Werbeeinnahmen waren sehr stark. Ich bin sicher, viele von Ihnen haben Mark Marshalls Notiz über unsere bisher höchsten Werbeeinnahmen gesehen. Und darauf sind wir sehr stolz. Und unsere Marketingpartner werden für ihr Vertrauen und ihren Glauben an die Olympischen Spiele und an NBCUniversal belohnt“, sagte Cordella.
Zusätzlich zu den 8 Milliarden Streaming-Minuten erreichen die Wettkampftage regelmäßig 5 Millionen Streaming-Zuschauer.
Lazarus bemerkte, dass der integrierte Ansatz von Social Media, Streaming und Broadcast die Reichweite jeder Plattform „verstärkt“ – Peacock bietet 280 einzelne Live-Streams mit bis zu 65 gleichzeitigen Veranstaltungen in Spitzenzeiten.
Die Streaming-Strategie von NBC geht über die Live-Berichterstattung von Veranstaltungen hinaus. Das Netzwerk hat mehrere Streaming-exklusive Shows und Features eingeführt, um das Seherlebnis zu verbessern. Dazu gehören „Gold Zone“, ein Programm im RedZone-Stil, das eine Rundum-Berichterstattung über mehrere Veranstaltungen bietet, sowie eine KI-gestützte Wiederholungsfunktion, die vom Sportkommentator Al Michaels erzählt wird.
Während sich die NBC-Führungskräfte auf den Erfolg der Olympischen Spiele in Paris konzentrieren, überlegen sie bereits, wie diese Erkenntnisse auf zukünftige Spiele, insbesondere die Olympischen Spiele 2028 in Los Angeles, angewendet werden können.
Solomon räumte die einzigartigen Herausforderungen und Chancen ein, die die Zeitzone jedes Gastgeberlandes mit sich bringt, und erklärte: „Wir nutzen jede Zeitzone, in der die Olympischen Spiele stattfinden, und überlegen, wie wir sie für das amerikanische Volk relevant machen können.“ Der Erfolg des aktuellen Ansatzes, Live-Berichterstattung am Tag mit kuratierten Primetime-Shows zu kombinieren, könnte die Strategien für kommende Olympische Spiele beeinflussen. Cordella bemerkte jedoch: „Wir werden uns mit ihr verändern. Wir werden vielleicht im Jahr 2032 die gleiche Unterhaltung führen: ‚Warum haben Sie 2024 das getan, was Sie getan haben?‘“