ProSiebenSat.1, die deutsche Mediengruppe, und FreeWheel, eine globale Videowerbetechnologieplattform im Besitz von Comcast, haben eine strategische Partnerschaft geschlossen. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, paneuropäische Cross-Media-Werbekampagnen zu ermöglichen, die Fernseh- und digitale Plattformen umfassen.
Die Partnerschaft stellt einen wichtigen Schritt im gemeinsamen Ziel der Unternehmen dar, Werbetreibenden und Agenturen einen einfachen Zugang zu Premium-Videoinventar sowohl im linearen Fernsehen als auch im Connected TV (CTV) zu bieten. Dies wird durch die Nutzung der etablierten europäischen technologischen Infrastruktur von FreeWheel erreicht. Die Partnerschaft ist in die Media Manager-Plattform integriert, die von der ProSiebenSat.1-Tochter Virtual Minds entwickelt wurde und jetzt europaweit eingesetzt wird. „Diese erweiterte Partnerschaft mit FreeWheel wird internationale, crossmediale Werbekampagnen über TV-, Streaming- und digitale Kanäle ermöglichen“, sagte Markus Messerer, Chief Commercial Officer bei ProSiebenSat.1. „Sie adressiert direkt die zentralen Anforderungen der Branche an technologische Harmonisierung und die internationale Skalierbarkeit von Werbekampagnen. Unsere Grundlage liegt in der fortschrittlichen Ad-Tech von FreeWheel und unserem hochmodernen Media Manager, der die programmatische Buchung von TV-Inventar ermöglicht. Als Unternehmen setzen wir uns für starke Technologiepartnerschaften ein, wie beispielsweise unsere Zusammenarbeit mit RTL im deutschsprachigen Raum.“
Die Partnerschaft umfasst die vollständige Implementierung von FreeWheels Streaming Hub, der entwickelt wurde, um den Mediaeinkauf zu vereinfachen und die Beziehung zwischen Werbetreibenden und Publishern zu stärken. Diese Integration ermöglicht es Mediaeinkäufern, über Demand-Side-Plattformen (DSPs) auf ein umfangreiches kombiniertes Inventar aus CTV und linearem Fernsehen zuzugreifen und dieses zu verwalten. „Wir freuen uns sehr, unsere langjährige Partnerschaft mit ProSiebenSat.1 zu vertiefen, um deren lineare adressierbare und CTV-Werbevermarktung mit unseren Ad-Decisioning- und Programmatic-Lösungen zu unterstützen“, sagte Thomas Bremond, Managing Director von Comcast Advertising International. „Gemeinsam liefern wir eine Lösung, die auf europäische Sender zugeschnitten ist und den Übergang von traditionellen linearen Modellen zu einer digital konvergenten Zukunft unterstützt. Dieser einzigartige Ansatz vereinfacht die komplexe Welt der Multiscreen-TV-Werbung, ein Ziel, dem wir bei FreeWheel und bei Comcast Advertising weiterhin verpflichtet sind.“
Im Rahmen der Vereinbarung wird der Media Manager von ProSiebenSat.1 in das bestehende Netzwerk europäischer Sender von FreeWheel eingeführt. Die Technologie ermöglicht den programmatischen Zugriff auf Werbeinventar über die linearen Fernsehkanäle von ProSiebenSat.1, den werbefinanzierten Streaming-Dienst Joyn und seine CTV- und Online-Videoangebote. Dies spiegelt die umfassendere Wachstumsstrategie von ProSiebenSat.1 wider, die Partnerschaften priorisiert, um die europäische Werbelandschaft neu zu gestalten.