RTLzwei und Warner Bros. Discovery Deutschland haben die Gründung ihres gemeinsamen Werbevermarktungshauses El Cartel Brothers bekannt gegeben. Stephan Karrer und Claudia Ziemer wurden als Geschäftsführer ernannt. Das in München ansässige Unternehmen startet offiziell am 1. November 2025 und wird die Fernsehwerbung beider Partner, einschließlich des digitalen Inventars, betreuen.
Das Portfolio von El Cartel Brothers umfasst die Free-TV-Sender RTLzwei, DMAX, TLC, Tele 5, HGTV und Eurosport 1 sowie deren Addressable-TV-Inventar. Auch die Pay-TV-Sender Warner TV Serie, Warner TV Film, Warner TV Comedy, Discovery Channel und Animal Planet sind enthalten. Das Vermarktungshaus wird außerdem AVOD-, YouTube- und Social-Media-Inventar sowie Streaming-Angebote von Discovery+ und die Präsenz von RTLzwei auf RTL+ vermarkten.
Claudia Ziemer, zuvor bei Warner Bros. Discovery, erklärte: „Mit diesem Joint Venture setzen wir einen echten Meilenstein und schaffen einen starken, zukunftsorientierten Wettbewerber im deutschen Werbemarkt. Gemeinsam mit einem großartigen Team, das die gebündelte Expertise beider Unternehmen vereint, wollen wir die Möglichkeiten unseres umfangreichen Portfolios voll ausschöpfen, um neue, effektive Werbeformate für unsere Kunden und Partner zu entwickeln. Wir wollen kreative und kommerzielle Ideen zum Leben erwecken, die nicht nur funktionieren, sondern begeistern – und damit die deutsche Werbe-Landschaft neu definieren.“
Stephan Karrer, der El Cartel seit 2019 leitet, fügte hinzu: „Diese Allianz zwischen einem mittelständischen Player und einem globalen Unternehmen markiert einen historischen Moment in der Konsolidierung des Bewegtbildmarktes – ein Schritt, der seit Jahren diskutiert und vielfach gewünscht wurde. Mit perfekt komplementären Portfolios und starker Beratungsexpertise voller ‚Can-do-Spirit‘ wollen wir neue Impulse setzen. Und wir sind offen für weitere Kunden: Unser Ziel ist klar – wir wollen ganz oben im Werbemarkt mitspielen. Ich freue mich darauf, unsere Kunden mit El Cartel Brothers zu begeistern.“
Das neue Vermarktungshaus kombiniert etablierte Teams mit einer „Start-up-Kultur“. Die meisten bestehenden Mitarbeiter im Werbevertrieb werden zu El Cartel Brothers wechseln. Die Buchungsprozesse bleiben zunächst unverändert, wobei eng mit Kunden und Agenturen zusammengearbeitet wird, um Planungssicherheit zu gewährleisten. El Cartel Brothers präsentierte auch eine neue Markenidentität.
Das Joint Venture erhielt Anfang des Monats die Zustimmung des Bundeskartellamts. RTLzwei und Warner Bros. Discovery wollen damit eine dritte große Kraft im deutschen Werbemarkt schaffen, die mit ProSiebenSat.1 und der Ad Alliance der RTL Group konkurriert und neue Kunden gewinnt. Dies signalisiert eine weitere Konsolidierung der deutschen TV-Werbelandschaft aufgrund des zunehmenden Wettbewerbs durch digitale Plattformen.