Der Wandel vom traditionellen Fernsehschauen zu App-basiertem Streaming nimmt weiter zu, da Smart TVs für viele Zuschauer zum primären Medium für den Konsum von Inhalten werden.

Laut einer neuen Studie von Hub Entertainment Research steuern Smart-TV-Betriebssysteme jetzt mehr als die Hälfte der Sitzungen, was auf einen bedeutenden Wandel in der Art und Weise hindeutet, wie Zuschauer mit dem Fernsehen interagieren.

Der Bericht „Evolution of the TV Set 2024“ zeigt, dass 60 % der Befragten eine Streaming-Plattform als ihr „am häufigsten genutztes“ TV-Setup angeben, ein deutlicher Anstieg gegenüber 2020, als dieser Wert bei 40 % lag. Gleichzeitig ist der Anteil der Hauptfernseher, die mit traditionellen Kabeldiensten verbunden sind, zurückgegangen und liegt jetzt bei 38 %, verglichen mit 52 % im Jahr 2020.

Wenn 38 % der Zuschauer ihren Fernseher einschalten, werden sie von den Apps begrüßt, die auf dem Startbildschirm ihres Smart TVs installiert sind, während 27 % den Startbildschirm eines externen Media-Players wie Roku oder Apple TV sehen. Nur 19 % werden mit einer laufenden Sendung eines Kabelanbieters begrüßt, was darauf hindeutet, dass die Entdeckung zunehmend über App-Oberflächen und nicht über traditionelle Kanäle erfolgt.

Die Studie hebt außerdem hervor, dass die Hälfte der Befragten in der Regel eine bestimmte App wie Netflix öffnet, um mit dem Anschauen zu beginnen, während die andere Hälfte auf Funktionen zurückgreift, die in ihre Smart TVs integriert sind. Konkret wählen 26 % Inhalte aus, die auf dem Startbildschirm empfohlen werden, und 24 % nutzen die universelle Suchfunktion, um in allen verfügbaren Diensten zu stöbern.

Dieser Trend der Dominanz von Smart TVs erstreckt sich auch auf die Installation und Nutzung von Apps. Mehr als die Hälfte der Befragten (51 %) gab an, während der Einrichtung eine neue App installiert zu haben, die vom Betriebssystem ihres Smart TVs empfohlen wurde, und fast 47 % gaben an, dass sie selten oder nie weitere Apps nach der ersten Einrichtung hinzufügen. Die Präferenz für die Beibehaltung desselben Betriebssystems bei neuen TV-Käufen ist ebenfalls stark, wobei 79 % angaben, dass sie beim Kauf eines neuen Fernsehers beim gleichen Betriebssystem bleiben würden.

Jason Platt Zolov, Senior Consultant bei Hub, kommentierte diese Ergebnisse: „Man darf die Macht dessen, was Menschen beim Einschalten des Fernsehers zuerst sehen, nicht unterschätzen. Smart TVs entwickeln sich eindeutig zu Heimtechnologie-Hubs und bieten Programmierern und Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, mit TV-Herstellern auf überzeugende Weise zusammenzuarbeiten, die das Engagement der Zuschauer nur noch verstärken werden.“

Die Ergebnisse basieren auf einer Umfrage unter 2.517 US-Verbrauchern im Alter von 16 bis 74 Jahren, die im Mai 2024 durchgeführt wurde.

Der Bericht, der Teil von Hubs laufender Entertainment + Technology Tracker-Serie ist, unterstreicht den wachsenden Einfluss von Smart-TV-Betriebssystemen darauf, wie Verbraucher Inhalte entdecken und ansehen. Ein kostenloser Auszug der Ergebnisse ist auf der Website von Hub verfügbar.