La cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024 por parte de la Canadian Broadcasting Corporation combinó la estética Art Decó moderna con elementos de la cultura canadiense y parisina, reflejando el compromiso de la cadena con la diversidad y la inclusión.
La visión del productor ejecutivo Sherali Najak, denominada "Entretenimiento canadiense auténtico" o "ACE", tenía como objetivo reflejar la diversidad de Canadá y hacer que los espectadores se sintieran incluidos en la experiencia olímpica.
"Quería asegurarse de que la audiencia se viera reflejada, que la gente se sintiera incluida, que no solo los lleváramos a algún lugar y les contáramos una historia, sino que los lleváramos con nosotros", dijo Theresa Warburton, directora creativa de CBC Sports.
El proceso creativo comenzó con el reto de diferenciar el diseño de este año de la cobertura anterior, ya que Najak quería que el diseño "destacara" y fuera atrevido. Frydun Mehrzad, director de arte del proyecto, explicó que la cobertura anterior utilizaba recortes de atletas para construir entornos y aperturas. Esta vez, el equipo exploró las ilustraciones como punto de partida.
"Pensamos que el concepto podría ser como una mezcla de Art Decó moderno con la cultura parisina", dijo Mehrzad.
El proyecto requirió la colaboración con el ilustrador Amir Mrzae, ya que Mehrzad tiene experiencia principalmente en animación y diseño de movimiento. Este enfoque colaborativo permitió al equipo crear un estilo visual único para la cobertura de los Juegos Olímpicos. A lo largo de los juegos, el paquete de CBC incorporó varios monumentos parisinos icónicos, como la Torre Eiffel, el Louvre y el Arco del Triunfo. Estos elementos se integraron en las vallas publicitarias de los patrocinadores RBC, Bell y Toyota, que fueron los principales patrocinadores de la cobertura olímpica de CBC.
Mehrzad señaló que trabajar con ilustraciones presentaba nuevos retos en comparación con los enfoques anteriores.
"Mi reto era construir un entorno para las ilustraciones, una escena donde pudieran vivir. ¿Cómo podemos hacer la transición de ir del atleta A al atleta B?", dijo.
Aunque el paquete final presentaba de forma destacada monumentos parisinos, este no fue siempre el plan. Warburton recordó que Najak inicialmente instruyó al equipo para que evitara los monumentos tradicionales. Sin embargo, a medida que el proyecto evolucionó, los monumentos se fueron reintroduciendo gradualmente de forma más sutil.
"Intentamos encontrar otras cosas como el metro", dijo Warburton. "Y el metro para mí era algo que podía estar aquí, podía estar allá". Del mismo modo, los turistas que se hacían selfies e incluso alguien que se ponía los auriculares se abrieron camino en las ilustraciones, junto con un saxofonista callejero en las calles de París.
El equipo también incorporó elementos canadienses al diseño. Trabajaron con Design de Plume para crear patrones de inspiración indígena, incluyendo un patrón floral que representa las provincias y territorios de Canadá y un patrón geométrico Wabanaki que representa a los grupos de las Primeras Naciones, incluyendo los Wolastoqey, Mi'kmaq, Passamaquoddy y Penobscot.
La paleta de colores del paquete incluía blanco, grises medios y crema para representar París, con naranja y verde añadidos para evocar el verano y la moda. La tipografía principal utilizada para los gráficos de información fue la Radio Canada Sans interna de la cadena, con una fuente de visualización especial llamada Peignot, utilizada para títulos como "Prime Time" y "Olympic Games Morning".
Orin Isaacs de Swing Low Productions compuso la música para el paquete, marcando su primer trabajo en la cobertura olímpica para CBC. La música presentaba variaciones sobre el tema olímpico para diferentes horas de marca, incluyendo versiones de jazz y percusión callejera.
La cobertura olímpica de CBC se produjo utilizando una combinación de técnicas de producción in situ y remota. El escenario principal de prime time estaba situado en el Estudio 42 de Toronto, con posiciones adicionales en la torre de transmisión de Trocadéro en París y en la Casa de Canadá. Alex Nadon de Inframe Designs diseñó el escenario de Toronto, que se espera que vuelva a aparecer en futuras coberturas olímpicas.
Para mejorar el espacio físico limitado disponible para la presentación de informes in situ, CBC utilizó Unreal Engine para crear extensiones de escenarios virtuales que podían utilizarse para tomas de impacto y en lugar de tecnología de visualización. Esta tecnología permitió a la cadena ampliar su presentación visual sin necesidad de un estudio grande y caro en París.
Radio-Canada, la contraparte francófona de CBC, tenía su escenario principal en la Casa de Canadá con un estudio secundario en Montreal. El estudio de París para Radio-Canada utilizó tecnología LED y una sola pared física para ahorrar en presupuesto y dar al escenario una mayor sensación de escala.
Los gráficos de la cobertura se basaron principalmente en Vizrt, con HTML5 utilizado para algunos elementos en pantalla. El paquete de gráficos fue diseñado para ser adaptable para su uso en múltiples emisoras canadienses, incluyendo TSN y Sportsnet, donde apareció la cobertura.
El enfoque de CBC para la cobertura olímpica reflejó las tendencias generales de la industria de optimizar los recursos manteniendo altos valores de producción.
Al combinar elementos tradicionales con técnicas de diseño modernas e influencias culturales diversas, la cadena creó una identidad única para presentar el evento deportivo más importante del mundo.