En el panorama en evolución de la radiodifusión, la orquestación, la emisión y la entrega están experimentando cambios significativos debido a los modelos de distribución emergentes, los requisitos de metadatos en expansión y las cadenas de suministro cada vez más automatizadas. Expertos de la industria compartieron sus puntos de vista sobre cómo estos factores están remodelando las operaciones globales.
La discusión destacó cómo los sistemas de orquestación gestionan el versionado y la localización a escala, las herramientas que mejoran la visibilidad y la resiliencia en la emisión distribuida y los flujos de trabajo que admiten la inserción dinámica de anuncios y los canales FAST emergentes. Los participantes también enfatizaron el papel fundamental de los metadatos en la automatización, el cumplimiento y la precisión de la distribución.
A medida que las emisoras se adaptan a demandas de entrega más específicas, la orquestación sirve como la capa crucial que mantiene el contenido sincronizado, conforme y listo para cualquier plataforma. Peter Blatchford, CMO, Starfish Technologies, señaló: "Cuando sus reglas de reemplazo, marca y cumplimiento están integradas en el flujo de trabajo en sí, puede generar nuevas variantes sin tener que volver a editar el programa. Las redes globales pueden cumplir con los requisitos regionales manteniendo el control central, lo que garantiza una calidad constante. También le protege cuando los horarios cambian en el último minuto: el riesgo de errores disminuye significativamente".
Geoff Stedman, CMO, SDVI, explicó que la orquestación que integra tanto el procesamiento automatizado de contenido como las órdenes de trabajo manuales acelera la creación de versiones internacionales para la distribución. "Las herramientas automatizadas pueden señalar problemas de cumplimiento, proporcionando metadatos basados en el tiempo que luego guían a los operadores para que revisen solo los elementos que necesitan atención, lo que aumenta la productividad y el rendimiento del contenido".
Adam Leah, director creativo de nxtedition, enfatizó la importancia de integrar el cumplimiento y la localización desde el principio: "Si el cumplimiento, la marca local y las versiones lingüísticas son solo parte de cómo funcionan las cosas desde el principio, no las está añadiendo después. Puede predecir lo que debe suceder y repetirlo limpiamente, sin que las personas reelaboren manualmente cada versión para diferentes mercados".
Richard Andes, VP, gestión de productos, Telestream, añadió que los sistemas de orquestación inteligentes pueden automatizar el control de versiones en función de las necesidades comerciales y de entrega. Graham Sharp, VP de ventas y marketing, BCNexxt, destacó la capacidad de su motor de ensamblaje para crear activos codificados pre-QC con anticipación, asegurando que múltiples versiones de contenido estén disponibles para cualquier red de distribución. Jan Weigner, CTO, Cinegy, señaló que el uso de contenedores y máquinas virtuales permite aprovechar los patrones de observabilidad y redundancia existentes. Stephane Cloirec, VP, gestión de productos de software y dispositivos de vídeo, Harmonic, señaló que las nuevas innovaciones en los sistemas de emisión distribuida se centran en mejorar la fiabilidad y la visibilidad en tiempo real. Matt Lukens, director de desarrollo comercial global, NDI, explicó que los paneles de control en tiempo real proporcionan a los operadores una visión completa del flujo de trabajo, lo que les permite identificar y solucionar problemas de forma proactiva.
Al discutir la inserción dinámica de anuncios, Peter Blatchford declaró: "La inserción dinámica se basa en que los activadores, marcadores y metadatos precisos se manejen limpiamente a lo largo de la cadena. La orquestación garantiza que los elementos correctos se sustituyan en el momento exacto sin que nadie tenga que hacerlo manualmente". Jan Weigner añadió que el cuello de botella suele ser los ciclos de aprobación comercial, no la tecnología. Sam Peterson, COO, Bitcentral, señaló que la monitorización basada en excepciones está viendo ahora una amplia adopción a medida que los sistemas de orquestación priorizan la presentación de solo lo que necesita atención. Matt Lukens mencionó que la orquestación ahora se integra estrechamente con los sistemas de publicidad y los metadatos para manejar la inserción dinámica de anuncios automáticamente.
Ivan Verbesselt, director de estrategia y marketing, Mediagenix, destacó la importancia de la automatización para los canales FAST: "Los canales FAST (y los estrechos márgenes con los que operan) presentan la prueba de fuego definitiva que requiere que la plataforma de orquestación conecte todo el ciclo de vida del contenido en un flujo máximamente automatizado (gestionado por excepción) que sea eficiente (frugal tanto en mano de obra como en gasto de contenido) y eficaz (atraiga a la audiencia a escala)".
Con respecto a los metadatos, Peter Blatchford enfatizó su papel en la determinación de dónde y cuándo se insertan los elementos locales. Geoff Stedman señaló que mantener los metadatos sincronizados en múltiples sistemas es fundamental para una distribución eficiente del contenido. Adam Leah explicó que la gestión de metadatos es esencial para una emisión y distribución de contenido eficientes. Matt Lukens afirmó que los metadatos garantizan que la versión correcta vaya al canal correcto y respalda las comprobaciones de cumplimiento. Ivan Verbesselt añadió que los metadatos de contenido son una base existencial para cualquier estrategia eficaz de monetización de contenido.
Peter Blatchford destacó la importancia de las API estandarizadas y los modelos de metadatos para pasar una señalización limpia entre sistemas. Jan Weigner afirmó que los sistemas deben comunicarse limpiamente a través de las API para que la automatización funcione a escala. Matt Lukens enfatizó que la estandarización de los metadatos y las API permite que los sistemas de diferentes proveedores se conecten de manera confiable. Richard Andes concluyó que la integración consistente entre plataformas facilita el movimiento de contenido y operaciones entre entornos.