La cobertura de los Juegos Olímpicos de París 2024 de la Canadian Broadcasting Corporation combinó una estética art déco moderna con elementos de la cultura canadiense y parisina, reflejando el compromiso de la cadena con la diversidad y la inclusión.
La visión del productor ejecutivo Sherali Najak, denominada “Entretenimiento Canadiense Auténtico” o “ACE”, tenía como objetivo reflejar la diversidad de Canadá y hacer que los espectadores se sintieran incluidos en la experiencia olímpica.
“Quería asegurarse de que la audiencia se viera reflejada, que la gente se sintiera incluida, que no solo los lleváramos a algún lugar y les contáramos una historia, sino que los lleváramos con nosotros”, dijo Theresa Warburton, directora creativa de CBC Sports.
El proceso creativo comenzó con el desafío de diferenciar el diseño de este año de la cobertura anterior, con Najak queriendo que el diseño “destacara” y fuera audaz. Frydun Mehrzad, el director de arte del proyecto, explicó que la cobertura pasada utilizaba recortes de atletas para construir entornos y aperturas. Esta vez, el equipo exploró las ilustraciones como punto de partida.
“Pensamos que el concepto podría ser como una mezcla de Art Deco moderno con cultura parisina”, dijo Mehrzad.
El proyecto requirió la colaboración con el ilustrador Amir Mrzae, ya que los antecedentes de Mehrzad son principalmente en animación y diseño de movimiento. Este enfoque colaborativo permitió al equipo crear un estilo visual único para la cobertura de los Juegos Olímpicos. A lo largo de los juegos, el paquete de CBC incorporó varios monumentos parisinos icónicos, como la Torre Eiffel, el Louvre y el Arco del Triunfo. Estos elementos se integraron en los carteles de patrocinio de RBC, Bell y Toyota, que fueron los principales patrocinadores de la cobertura olímpica de CBC.
Mehrzad señaló que trabajar con ilustraciones presentaba nuevos desafíos en comparación con los enfoques anteriores.
“Mi desafío era construir un entorno para las ilustraciones, una escena donde pudieran vivir. ¿Cómo podemos hacer la transición de ir del atleta A al atleta B?”, dijo.
Si bien el paquete final presentaba prominentemente monumentos parisinos, este no siempre fue el plan. Warburton recordó que Najak inicialmente instruyó al equipo para que evitara los monumentos tradicionales. Sin embargo, a medida que el proyecto evolucionó, los monumentos se reintrodujeron gradualmente de forma más sutil.
“Intentamos encontrar otras cosas como el metro”, dijo Warburton. “Y el metro para mí era algo que podía estar aquí, podía estar allí”. De manera similar, los turistas que se tomaban selfies e incluso alguien que se ponía los auriculares se abrieron camino en las ilustraciones, junto con un saxofonista ambulante en las calles de París.
El equipo también incorporó elementos canadienses al diseño. Trabajaron con Design de Plume para crear patrones de inspiración indígena, incluido un patrón floral que representa las provincias y territorios de Canadá y un patrón geométrico Wabanaki que representa a los grupos de las Primeras Naciones, incluidos los Wolastoqey, Mi’kmaq, Passamaquoddy y Penobscot.
La paleta de colores del paquete incluía blanco, grises medios y crema para representar a París, con naranja y verde agregados para evocar el verano y la moda. El tipo de letra principal utilizado para los gráficos de información fue el Radio Canada Sans interno de la cadena, con una fuente de visualización especial llamada Peignot, utilizada para títulos como “Prime Time” y “Olympic Games Morning”.
Orin Isaacs de Swing Low Productions compuso la música para el paquete, marcando su primer trabajo en la cobertura olímpica para CBC. La música presentaba variaciones del tema olímpico para diferentes horas de marca, incluidas versiones de jazz y percusión callejera.
La cobertura olímpica de CBC se produjo utilizando una combinación de técnicas de producción in situ y remotas. El escenario principal de horario estelar se ubicó en el Estudio 42 de Toronto, con posiciones adicionales en la torre de transmisión Trocadéro en París y en Canada House. Alex Nadon de Inframe Designs diseñó el escenario de Toronto, que se espera que vuelva a aparecer en la cobertura de los próximos Juegos Olímpicos.
Para mejorar el espacio físico limitado disponible para los informes in situ, CBC utilizó Unreal Engine para crear extensiones de escenario virtuales que se podían usar para tomas de transición y en lugar de la tecnología de visualización. Esta tecnología permitió a la cadena expandir su presentación visual sin necesidad de un estudio grande y costoso en París.
Radio-Canada, la contraparte de habla francesa de CBC, tenía su escenario principal en Canada House con un estudio secundario en Montreal. El estudio de París para Radio-Canada utilizó tecnología LED y una sola pared física para ahorrar en presupuesto y dar al escenario una sensación de escala más grande.
Los gráficos de la cobertura se basaron principalmente en Vizrt, con HTML5 utilizado para algunos elementos en pantalla. El paquete de gráficos fue diseñado para ser adaptable para su uso en múltiples emisoras canadienses, incluidas TSN y Sportsnet, donde apareció la cobertura.
El enfoque de CBC para la cobertura olímpica reflejó las tendencias generales de la industria de optimizar los recursos mientras se mantienen altos valores de producción.
Al combinar elementos tradicionales con técnicas de diseño modernas e influencias culturales diversas, la cadena creó una identidad única para presentar el evento deportivo más importante del mundo.